但在CDMA市場(chǎng)上，它們卻一直針尖對(duì)麥芒，這種對(duì)峙格局延續(xù)了多年。分析人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以有能力在中高端市場(chǎng)向蘋(píng)果、三星叫板，主要得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從芯片、研發(fā)、設(shè)計(jì)到測(cè)試、制造、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)都取得了巨大的進(jìn)步。
這也引起了媒體對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)微創(chuàng)新言論潮的此起彼伏。不可否認(rèn)今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)所取展現(xiàn)的生命力足夠強(qiáng)大，所展示的新面龐的確令人刮目相看。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多人之前拒絕國(guó)產(chǎn)手機(jī)，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得用國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)有失身份，甚至?xí)蝗顺靶Γㄟ^(guò)國(guó)產(chǎn)品牌幾年的努力，現(xiàn)在逐漸扭轉(zhuǎn)國(guó)人的這種偏見(jiàn)，用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的人越來(lái)越多，這一表現(xiàn)直接體現(xiàn)在市場(chǎng)份額的變化上。
不過(guò)，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友表示，“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，在全球范圍內(nèi)都是罕見(jiàn)的。”面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大多廠商依靠硬件戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

品牌利潤(rùn)門(mén)檻待解
盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，不過(guò)，在用戶體驗(yàn)、感知方面與用戶預(yù)期存在差距，用戶滿意度水平整體偏低，不同品牌之間差異較大。有評(píng)論人士指出，純粹比拼手機(jī)硬件配置的時(shí)代正走向終結(jié)，現(xiàn)今成了體驗(yàn)為王的時(shí)代。國(guó)產(chǎn)手機(jī)或許時(shí)迎來(lái)爆發(fā)，但即將進(jìn)入4G洗牌期的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商品牌利潤(rùn)面臨大考。
在市場(chǎng)成熟期，品牌某種程度上將劃定手機(jī)企業(yè)的生死線，并提供持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)空間。八月份的中國(guó)移動(dòng)TD-LTE終端招標(biāo)就引起業(yè)內(nèi)得極大爭(zhēng)議，普遍認(rèn)為中標(biāo)廠商過(guò)少，總共57家廠商參與招標(biāo)，最終只有16家中標(biāo)，不少?gòu)S商為此不平。
4G牌照年內(nèi)發(fā)放已成定局，市場(chǎng)淘汰賽很可能隨之而來(lái)。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是4G手機(jī)的爆發(fā)年，將在高端市場(chǎng)上掀起新一輪換機(jī)潮，對(duì)于3G時(shí)代在高端市場(chǎng)失聲的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，則是不容錯(cuò)過(guò)的躋身第一梯隊(duì)機(jī)會(huì)。因此，品牌利潤(rùn)的門(mén)檻在這個(gè)階段尤為重要。要知道，全球智能手機(jī)業(yè)已步入技術(shù)革新放緩、門(mén)檻降低的成熟期，大量企業(yè)蜂擁而至，可隨之而來(lái)的是手機(jī)款式數(shù)量成倍增長(zhǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。因此，品牌對(duì)于每一個(gè)力圖生存的廠商都十分重要。
目前，智能手機(jī)仍處于價(jià)值為王的時(shí)代，性價(jià)比是制勝關(guān)鍵，但這不代表國(guó)產(chǎn)廠商需要繼續(xù)依靠低價(jià)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以通過(guò)提升品牌和質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品溢價(jià)空間。這樣，在維持手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，才能使企業(yè)獲得足夠的利潤(rùn)空間。
(完)