在糾結(jié)近5年后，華為終于決定推出獨(dú)立手機(jī)品牌“榮耀”。盡管華為內(nèi)部意見仍未完全統(tǒng)一，但任正非的“力挺”最終起到了決定作用。
對于華為來說，這是第一個獨(dú)立于母品牌之外的B2C終端品牌，標(biāo)志意義明顯。對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，意味著2014年會新增加一個千萬級的、有著優(yōu)良供應(yīng)鏈和研發(fā)技術(shù)、主打性價比的競爭對手，市場競爭將更加慘烈。
對于榮耀品牌獨(dú)立運(yùn)作，華為終端的高管們真實的想法是什么？12月16日下午，在榮耀新品牌”發(fā)布會后，華為消費(fèi)者BG CEO余承東、華為電商總裁徐昕泉接受了筆者專訪。
以下為信息干貨：
1、為何獨(dú)立？
余承東稱，華為終端必須快速向B2C轉(zhuǎn)型，而電商是一個見效最快的方向。榮耀品牌就是華為終端拆分出來的一支“小分隊”，相當(dāng)于“在華為內(nèi)部有了一個可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨(dú)立品牌”。
2、組織構(gòu)架
榮耀定義為華為手機(jī)新的子品牌，是華為消費(fèi)者BG二級部門，面向全球市場銷售。華為電商原有的團(tuán)隊將完整劃入榮耀品牌，主要分為硬件研發(fā)、渠道操盤、以及品牌營銷等業(yè)務(wù)部門。余承東本人親自“掛帥”，原華為電商總裁徐昕泉為負(fù)責(zé)人，不過“最終方案還需要經(jīng)過集團(tuán)批準(zhǔn)”。

3、與華為手機(jī)品牌直接競爭
值得關(guān)注的是，榮耀并不是華為推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而是“全渠道”品牌，具有完整的團(tuán)隊，與華為手機(jī)品牌將形成“全面競爭”關(guān)系。
4、任正非拍板
華為手機(jī)品牌最早從2009年之前就醞釀“獨(dú)立”，但一直未能實現(xiàn)。余承東在接受筆者專訪時也承認(rèn)“內(nèi)部阻力還是很大”，但任正非最后拍了板，表態(tài)支持，說“我本人積極支持兩匹馬比賽競爭”。今年6月，任正非在上海與華為終端高層會議上，曾明確表明了支持華為做電商的構(gòu)想，這也為最終榮耀品牌獨(dú)立定了調(diào)。針對榮耀新品牌，任正非點(diǎn)評是：“宰相必起于州郡，猛將必發(fā)于行伍”，可以“邊打邊看”。
5、渠道
華為將在近期上線榮耀電商網(wǎng)站，原有的Vmall平臺可能會并入榮耀品牌，同時加強(qiáng)與京東、天貓、易迅等第三方平臺合作。值得關(guān)注的是，徐昕泉透露稱，榮耀手機(jī)肯定會進(jìn)入社會公開渠道、以及運(yùn)營商合約機(jī)市場。
6、芯片
2013年華為高端手機(jī)主要采用自家海思K3V2四核芯片，而新發(fā)布的榮耀3C采用了聯(lián)發(fā)科四核1.3GHz處理器，榮耀3X則采用聯(lián)發(fā)科八核1.7GHz 6592處理器。
余承東表示，聯(lián)發(fā)科、海思、高通等都是榮耀手機(jī)的平等芯片供貨商，但華為在高端手機(jī)目前還不會采用高通驍龍800系列和英偉達(dá)芯片。余承東透露稱：“華為八核4G芯片已形成出貨能力，未來也將提供榮耀手機(jī)使用”。