華為終于在糾結(jié)了5年之后推出了子品牌——榮耀Honer。其意義重大。今天的主題詞，我們嘗試深度解析，華為榮耀的未來。
“為退燒而生的榮耀”
余承東在發(fā)布會(huì)上說，“小米手機(jī)太燙了榮耀為退燒而生！”如果仔細(xì)研讀這句話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其意義非凡。
1、就像在發(fā)布會(huì)上，華為在介紹3X時(shí)，已經(jīng)將其和小米3放在一起對(duì)比。它已經(jīng)將其視為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可以說，榮耀全線已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。而1G版本的3C，價(jià)格更是定在了798元，比紅米再低1元。
2、榮耀要退燒，也就是其手機(jī)發(fā)熱度會(huì)下降。用過P6的機(jī)友可能會(huì)被其驚艷美到，但卻被其燙到。而這次的榮耀全系新品搭載的非華為自家的海思處理器，改為聯(lián)發(fā)科四核或八核芯片。從硬件上解決發(fā)熱問題，效果自然會(huì)很明顯。
榮耀內(nèi)部運(yùn)營(yíng)
1、榮耀并不是華為推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而是“全渠道”品牌，具有完整的團(tuán)隊(duì)，與華為手機(jī)品牌將“全面競(jìng)爭(zhēng)”。
2、榮耀定義為華為手機(jī)新的子品牌，是華為消費(fèi)者BG二級(jí)部門，面向全球市場(chǎng)銷售。華為電商原有的團(tuán)隊(duì)將完整劃入榮耀品牌，主要分為硬件研發(fā)、渠道操盤、以及品牌營(yíng)銷等業(yè)務(wù)部門。余承東本人親自“掛帥”，原華為電商總裁徐昕泉為負(fù)責(zé)人，不過“最終方案還需要經(jīng)過集團(tuán)批準(zhǔn)”。
全面轉(zhuǎn)型至B2C？
1、華為將在近期上線榮耀電商網(wǎng)站，原有的Vmall平臺(tái)可能會(huì)并入榮耀品牌，同時(shí)加強(qiáng)與京東、天貓、易迅等第三方平臺(tái)合作。而華為電商總裁徐昕泉也表示，榮耀手機(jī)肯定會(huì)進(jìn)入社會(huì)公開渠道、以及運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)市場(chǎng)。
2、小米最近也不斷傳出要開線下實(shí)體店的消息。據(jù)了解，明年首家將落戶京城。相比蘋果實(shí)體店，小米的產(chǎn)品線越來越豐富。有手機(jī)，電視，移動(dòng)電源，路由器，耳機(jī)等，最近也傳出其將于明年推平板電腦。
3、小米也與運(yùn)營(yíng)商有合作，推出合約機(jī)。但那是小米2的時(shí)代。小米3移動(dòng)版搶購(gòu)了幾個(gè)月，也遲遲不見聯(lián)通電信版登場(chǎng)。說好的12月中旬呢？恐怕有變數(shù)。但小米似乎不擔(dān)心是否與運(yùn)營(yíng)商合作。搶購(gòu)似乎變成一種福利，或者是身份的象征。拿著搶來的手機(jī)，一股高人一等的感覺華麗的誕生了！
榮耀團(tuán)隊(duì)有互聯(lián)網(wǎng)基因嗎？
1、榮耀現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)都主要來自華為終端、甚至原系統(tǒng)設(shè)備。所以，其保持者原班人馬。雖然華為摸爬滾打征戰(zhàn)了幾年，但一直做不出東西，就是需要思考的問題。
2、擺在其面前最重要的問題就是，來一次人員選拔。究竟什么樣的人懂社交營(yíng)銷？什么樣的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)思維？如何從頂層設(shè)計(jì)等等。
3、小米的MIUI已經(jīng)做到近乎極致，而榮耀的Emotion UI與其差距還較為明顯。