2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來了無比熱鬧的一年，玩家們不僅在資本、內(nèi)容等傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷纏斗，還開辟了硬件、自制等新的熱點戰(zhàn)場。與游戲行業(yè)類似，盡管整個行業(yè)進(jìn)入到了一個空前燒錢的時期，但完全未擋住外圍玩家入場的熱情，這令2013年的視頻行業(yè)平添了不少好戲。趕著年底各種“盤點”、“總結(jié)”的大潮，虎嗅也來以盤點的形式，對視頻行業(yè)那些說濫的“關(guān)鍵詞”稍加回顧，結(jié)合今年底各大視頻網(wǎng)站的內(nèi)容推介大會、招商會之類的場合所透露的些許信息，也順便聊聊明年的行業(yè)大勢。
一、跨屏：步子大了會扯著蛋
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的熱炒，我們可將跨屏分解為移動端和硬件兩個命題。現(xiàn)在，感謝這些視頻網(wǎng)站，每個分支中都令人大開眼界。
1、移動端那些莫名其妙的指標(biāo)
2013年是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年，從業(yè)者若不提移動端業(yè)績，簡直不好意思說自己是混視頻行業(yè)的。所以也就有了各家逐月、逐季發(fā)布單項或多項指標(biāo)聲稱自己在移動端取得了“傲人成績”。這些指標(biāo)包括但不限于：移動端安裝量、總播放量（因為所有的總播放量都沒有量詞限定，所以筆者至今沒明白這詞兒是指時長還是終端總播放次數(shù)）、月度用戶等等，如果他們愿意，還可以加上與PC端的占比量，比如不止一家視頻網(wǎng)站宣稱自家移動端安裝和激活比例已經(jīng)超過50%，高于PC端。
當(dāng)然，如果你參加了各大視頻網(wǎng)站的發(fā)布會，耳聞目睹了那些一大坨一大坨的數(shù)據(jù)堆砌，沒準(zhǔn)兒就恍然大悟了：所有這些令人眼花繚亂的數(shù)據(jù)，最大的用處無非是亮給廣告主看的，未必是他們要主動追上時代潮流。
2、跨屏技術(shù)應(yīng)用遍地開花
由于移動設(shè)備的大普及，各家視頻公司也都本著“微創(chuàng)新”的跟風(fēng)精神，開發(fā)了適合跨屏觀看的一些技術(shù)小賣點。一個是跨屏功能，簡言之即在PC端和移動端隨意切換、不斷點觀看的功能。如愛奇藝的“綠尾巴”，土豆、PPTV的二維碼跨屏，優(yōu)酷的云記錄等等皆是。另一個是節(jié)省帶寬的功能。這大概是中國特色賣點——帶寬“猛增”而速率完全沒飚網(wǎng)速的感覺。當(dāng)打開網(wǎng)頁都吃力的時候，誰還有暇看視頻呢？好在視頻網(wǎng)站們抓住了一根名叫H.265的救命稻草，僅今年，至少有迅雷看看、PPS和愛奇藝都宣稱支持H.265技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中PPS還給自己的技術(shù)起了個好聽的名字叫“臻高清”。
這一輪“概念營銷”很快就被規(guī)模更大的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念淹沒了。
3、盒子、電視棒、電視：膽子有多大，故事就能講多大
家庭互聯(lián)網(wǎng)，悄悄熱起來的概念。
去年底至今年初，小米盒子與樂視盒子經(jīng)過政策的一波三折，先后面市，不過由于彼時玩硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚不多，業(yè)內(nèi)也波瀾不驚。