當手機和平板正從電視、收音機身上大肆搶奪人們的注意力，除了產生更好的內容、推廣網頁版和適配智能手機與平板的APP外，傳統的廣播電視公司還有什么手段能挽回甚至不斷給自己爭取更多用戶？
對于BBC來說，其最被（外國）人熟知的除了新聞、紀錄片外，還有質量上乘又可作裝（嗶-）利器又可作外語學習材料的英劇。但除此之外，BBC對利用互聯網提升其服務水平與價值的“進取心”也讓一些互聯網公司抱怨不已——比如BBC提供大量免費、無廣告的媒體資源（比如英語教學和互聯網新聞服務等），這迫使互聯網公司提升內容質量并降低廣告價格，否則根本無法與BBC競爭。
而BBC對互聯網/移動互聯網的嘗試顯然不會就此停步。最近他們就有了兩個新動作，一是和短視頻社交應用合作推廣移動新聞；二是在手機、平板、電腦三屏推出交互訪問式的數字內容。

1、和Instagram合作推出Instafax
1月17日，根據外國媒體報道，BBC推出了一項名為“Instafax”功能，利用著名的圖片分享應用Instagram分享一段（最多）15秒的新聞視頻，主要用動態圖像+文字的方式傳播移動新聞。Instagram大家都知道，照片起家、活躍用戶超過1.5億、有短視頻功能。
BBC的短視頻新聞上配有大字號文字，非常醒目，但大概是受時間所限，BBC還需要在每段新聞下加上很長的解釋文字。而對于想要深入了解新聞內容的用戶，BBC鼓勵其前往BBC官網查看完整內容。只是Instagram平臺不支持應用內跳轉到該網頁，所以在整個體驗上還有欠缺。
但不可否認，短視頻與新聞的契合度非常高，富媒體顯然成為讓新聞更生動、更真實的第一選擇，新聞類短視頻的加入也可以帶動整個短視頻平臺的熱度。而且BBC也不是第一家采取這種方式傳播新聞的媒體，因此這種新聞媒體與短視頻的結合馬上引起針對“國內媒體誰會率先效仿，又會在哪個平臺播放”的討論。
2、橫跨三屏的數字內容品牌iWonder
在新聞數字化方面BBC一直走在前列，比如他們的電視節目的點播服務iPlayer。根據國外科技博客Engadget介紹，2013年12月25日-31日的幾天內，用平板iPlayer看BBC的人數首次超過PC。同時BBC在此期間移動端iPlayer的下載量為941000萬次。娛樂活動移動化趨勢明顯。

而今天（1月20日），根據搜狐IT提供的消息，BBC的官網號稱為了“幫助保持英國人的好奇心”（還有對新聞和BBC的新鮮感？），推出一個名為“iWonder”，由原創視頻和音頻組成、圖片、文字，可以運行在智能機、平板和電腦三端的新數字內容品牌，好“讓用戶以一種新的、交互的方式來訪問內容，從而開發用戶對BBC所有內容的深度學習潛能”。
從官方博客上看，現在這個平臺的首個主題圍繞的是第一次世界大戰的，并且配有8個細分的交互式指南，其余17個交互式指南也將于1月底前被添加。而未來，包括BBC出品的自然、歷史、藝術、宗教以及道德等主題也都將被加入到其中。
用新方法在網絡上講故事，支持更多的發布渠道，讓傳統的內容可以在更多平臺、以更多形式出現在更多受眾面前。BBC在新聞（或其他）內容、發布渠道、表現形式等方面一直沒有停步地做著探索。
(完)