第三，互聯(lián)網(wǎng)的打法正在侵蝕金融業(yè)的規(guī)則。百度百發(fā)曾打擦邊球承諾8%之上的收益率，而新浪更以10%的收益出擊而后被叫停，統(tǒng)統(tǒng)都是互聯(lián)網(wǎng)思維的玩法。
以百度百發(fā)為例，按照12月一般理財產(chǎn)品和貨幣基金的年化收益率來看普遍在6%～7%左右。之所以百度百發(fā)能給出8%的預期收益，很可能是發(fā)行人采取定向補貼的形式來提高收益。比如基金發(fā)行人采取部分讓渡收益來保證8%以上的預期收益率，按照10億元的規(guī)模，只需要需要補貼1-2%的收益率，即1000萬～2000萬左右。
但是其中實際補貼金額并不大，一是該預期收益率通常都有期限限制，預計就3個月左右，因此超額收益補貼額度在300萬～600萬水平;另外基金產(chǎn)品配置可能也會進行期限錯配，從而能一定程度上保證該產(chǎn)品獲得更高收益。
而對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，幾百萬的營銷費用換來海量用戶，通過每個人只能認購小部分額度，從而擴大用戶量，這筆賬是非常超值的。
高收益率背后
“貼錢的方式不可持續(xù)，而且，我們也跟不起。”業(yè)內(nèi)一家并未和互聯(lián)網(wǎng)合作的基金公司的貨幣基金經(jīng)理表示。
有一種說法，互聯(lián)網(wǎng)的用戶是沒有什么忠誠度可言的。尤其在剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)金融的環(huán)境下表現(xiàn)更加明顯。面對真金白銀，互聯(lián)網(wǎng)用戶遷移門檻非常低，
幾乎沒有遷移成本，對于很多用戶來說，哪的收益率高就把錢放在哪。而對于互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)金融大潮來得太快，為了不掉隊，至少在短期內(nèi)誰肯讓渡利益誰就會很快得到更多用戶。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多年的互聯(lián)網(wǎng)思維讓他們非常了解其中的本質(zhì)和游戲規(guī)則。因此，互聯(lián)網(wǎng)的打法是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最擅長的。而對于傳統(tǒng)的金融行業(yè)來說，接受起來仍然頗有挑戰(zhàn)。
不過在1月15日，天弘基金余額寶規(guī)模已超過2500億元，客戶數(shù)超過4900萬戶。首次超過已經(jīng)連續(xù)穩(wěn)居公募基金第一多年的華夏基金，成為新的公募基金老大。這個多年來基金行業(yè)老大位置的首次巨局，讓很多基金圈人士后背發(fā)涼。
互聯(lián)網(wǎng)金融時代，最需要的就是想象力。而華夏基金和微信合作推出新基金產(chǎn)品的防守反擊，讓整個貨幣基金行業(yè)告別傳統(tǒng)思維模式、管理模式，完全進入群雄爭霸的亢奮狀態(tài)。
上述人士也無奈透露，“此前沒有想到變化如此巨大，我們的現(xiàn)狀確實很尷尬，好坑都被占了，而且感覺和互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的可能越來越小，我們還沒有下一步的方案。”他說，現(xiàn)在是最混亂的時期，監(jiān)管層似乎也沒有準備好。
為什么這些傳統(tǒng)的基金公司覺得力不從心?事情的本質(zhì)在于互聯(lián)網(wǎng)正在摧毀金融的傳統(tǒng)定價體系。“先把你毀掉，之后再賺錢。”基金公司稍有不慎，即將面臨被拖拽的危險局面。如果持續(xù)被動應戰(zhàn)，被互聯(lián)網(wǎng)的玩法拖死并非沒有可能。