今日凌晨6點(diǎn)，聯(lián)想宣布以29億美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)谷歌的摩托羅拉移動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并將全面接管摩托羅拉移動(dòng)的產(chǎn)品規(guī)劃，這是繼收購(gòu)IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)后聯(lián)想再次展開(kāi)重大并購(gòu)，對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，這筆交易的核心只有兩樣，品牌和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系。
對(duì)今天的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，摩托羅拉移動(dòng)所擁有工廠、供應(yīng)鏈、員工，這些對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)可有可無(wú)，即便是2000項(xiàng)專(zhuān)利，亦不是這起并購(gòu)的核心價(jià)值，唯有摩托羅拉在全球所擁有的巨大品牌價(jià)值和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系才是聯(lián)想關(guān)注的重心。
聯(lián)想為何看中摩托羅拉品牌？因?yàn)樵赑C市場(chǎng)上聯(lián)想走過(guò)彎路，以下是聯(lián)想董事局主席兼CEO楊元慶在上次財(cái)報(bào)會(huì)議上的發(fā)言：
“我們?cè)?jīng)嘗試在成熟市場(chǎng)推廣Lenovo品牌，但我們發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)產(chǎn)品品牌，Lenovo只在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效。而在高端產(chǎn)品市場(chǎng)，Think是我們最好的品牌資產(chǎn)，也是唯一可以在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果一爭(zhēng)高下的品牌。”
盡管在PC業(yè)務(wù)上聯(lián)想已經(jīng)是公認(rèn)的專(zhuān)家，全球的冠軍，但聯(lián)想依然承認(rèn)在PC領(lǐng)域，無(wú)法依靠Lenovo品牌在高端市場(chǎng)上與蘋(píng)果一爭(zhēng)高下，只有Think品牌才具備這一潛力。
而智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，聯(lián)想的Lenovo品牌影響力更是難以在成熟市場(chǎng)擁有競(jìng)爭(zhēng)力，這也是聯(lián)想一直在進(jìn)軍成熟市場(chǎng)上舉棋不定的原因。有了摩托羅拉品牌，聯(lián)想終于可以在歐美成熟市場(chǎng)上展開(kāi)動(dòng)作。
至于運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，這是聯(lián)想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)最大的障礙，摩托羅拉移動(dòng)與全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系是一筆寶貴的財(cái)富，在國(guó)際市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商才是手機(jī)銷(xiāo)售的主要渠道，通過(guò)收購(gòu)，聯(lián)想解決了中國(guó)手機(jī)出海的最大障礙，最大限度的減少了與運(yùn)營(yíng)商合作的時(shí)間成本，為進(jìn)軍海外市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。
(完)