今日凌晨6點(diǎn)，聯(lián)想宣布以29億美元的價格購買谷歌的摩托羅拉移動智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并將全面接管摩托羅拉移動的產(chǎn)品規(guī)劃，這是繼收購IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)后聯(lián)想再次展開重大并購，對聯(lián)想來說，這筆交易的核心只有兩樣，品牌和運(yùn)營商關(guān)系。
對今天的聯(lián)想來說，摩托羅拉移動所擁有工廠、供應(yīng)鏈、員工，這些對聯(lián)想來說可有可無，即便是2000項(xiàng)專利，亦不是這起并購的核心價值，唯有摩托羅拉在全球所擁有的巨大品牌價值和運(yùn)營商關(guān)系才是聯(lián)想關(guān)注的重心。
聯(lián)想為何看中摩托羅拉品牌？因?yàn)樵赑C市場上聯(lián)想走過彎路，以下是聯(lián)想董事局主席兼CEO楊元慶在上次財報會議上的發(fā)言：
“我們曾經(jīng)嘗試在成熟市場推廣Lenovo品牌，但我們發(fā)現(xiàn)，作為一個產(chǎn)品品牌，Lenovo只在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效。而在高端產(chǎn)品市場，Think是我們最好的品牌資產(chǎn)，也是唯一可以在高端市場與蘋果一爭高下的品牌?！?br /> 盡管在PC業(yè)務(wù)上聯(lián)想已經(jīng)是公認(rèn)的專家，全球的冠軍，但聯(lián)想依然承認(rèn)在PC領(lǐng)域，無法依靠Lenovo品牌在高端市場上與蘋果一爭高下，只有Think品牌才具備這一潛力。
而智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，聯(lián)想的Lenovo品牌影響力更是難以在成熟市場擁有競爭力，這也是聯(lián)想一直在進(jìn)軍成熟市場上舉棋不定的原因。有了摩托羅拉品牌，聯(lián)想終于可以在歐美成熟市場上展開動作。
至于運(yùn)營商關(guān)系，這是聯(lián)想進(jìn)軍國際市場最大的障礙，摩托羅拉移動與全球50多家運(yùn)營商的合作關(guān)系是一筆寶貴的財富，在國際市場，運(yùn)營商才是手機(jī)銷售的主要渠道，通過收購，聯(lián)想解決了中國手機(jī)出海的最大障礙，最大限度的減少了與運(yùn)營商合作的時間成本，為進(jìn)軍海外市場打下了基礎(chǔ)。
(完)