據美國《福布斯》網站1月29日報道稱，隨著28日雅虎公布上個季度收益報表，股票的實際收益高于預期，雅虎股票先漲后跌，人們的目光也轉向了阿里巴巴。
阿里巴巴第三季度收益17.8億美元，凈利潤8.01億美元。與同期亞馬遜虧損、eBay凈收益6.89億美元、臉譜網凈收益4.25億美元相比，表面上看，阿里巴巴年收益同比增加51%非常可觀。但是，仍有一些人對阿里巴巴第三季度的收益不滿意。因為，與第二季度相比，阿里巴巴第三季度收益只增加2%。2012年季度同期增長9%,而一年之前只有5%。那么，阿里巴巴是否像表面上看的那樣增長緩慢呢？
《福布斯》報道稱，其實事實并非如此，只是在首次公開募股前期，馬云有意降低收益。馬云曾在阿里巴巴內部明確表示，阿里巴巴在不久的幾個月內就會進行首次公開募股，并通知高級管理者采取行動，盡量不要多賺錢，比如，不要在網站上張貼廣告等。據可靠消息稱，馬云向管理人員說到“等公司上市后，可以通過增加廣告空間的數量和傭金，輕而易舉地獲取利潤。”
對于馬云為何這樣做，《福布斯》網站也給出了看法。早在兩年前，馬云說服雅虎首席執行官Scott Thompson外銷雅虎持有阿里巴巴40%股權至24%,估價350億美元。在2011年的合約中規定，在阿里巴巴首次公開募股時，雅虎必須外銷阿里巴巴24%股權中的10%至馬云和其他管理層人員。因此，在首次公開募股前，阿里巴巴收益越低，首次公開募股的估價就越低，阿里巴巴管理層人員就可以花越少的錢去購買那10%的股權。在首次公開募股過后，馬云便會召集管理層開會：“既然我們所擁有的股份比以前更多了，那么趕快讓網頁張貼更多的廣告吧，這樣股票價格也會隨之而上漲。”這樣做，也可以使首次公開募股后，股價飆升，創造阿里巴巴收益傳奇。