在推出Android手機之前,諾基亞的手機按照功能和價格分為:功能機、Asha智能手機(帶有觸控和簡單應用)、基于Windows Phone的低端和中高端Lumia智能手機。諾基亞此次推出的Android手機,加到了Asha和低端Lumia之間,為此有業內評論將此稱為Asha與低端Lumia之間的橋梁。按照這種組合,業內(包括諾基亞)希望以價格和功能作為驅動,讓之前功能機的用戶逐步過渡到Lumia,也就是微軟的Windows Phone生態系統中去。
但從之前Lumia手機出貨量看,低端Lumia支撐Lumia系列手機增長的主要動力。也就是說Windows Phone在低端市場并不乏與Android的競爭力,這就引出了我們對于諾基亞在Asha與低端Lumia之間是否還有必要再推出一個以功能和價格區分的產品線,尤其是Android手機產品線的疑問。如果說低端Lumia與目前市場低端Android手機之間還存有價格差,使得諾基亞擔心這個價格差會讓部分Asha用戶在更換手機時轉投Android的話,諾基亞完全可以通過降低低端Lumia的價格來縮小這個價格差。至少這遠比推出Android手機的成本和風險要小得多。
但諾基亞并沒有這樣做,而是選擇推出Android手機。這從一個側面反映出這種策略遠非是功能和價格區分這般簡單,其背后的原因可能還是在生態系統的競爭力上。即在低端市場,微軟Windows Phone的競爭力也不如Android。既然如此,諾基亞以Android手機作為通向Windows Phone(Lumia)橋梁之說就顯得有些荒唐了。因為這個橋梁不僅不會將Asha用戶引向Windows Phone,反而會在其他Android手機之外,又增加了一個通向Android生態系統的浮橋。
通過上述的分析,結合諾基亞Android手機推出的背景及微軟對于諾基亞此次發布Android手機的反應,我們認為,諾基亞Android手機并非業內分析的那樣有什么戰略價值,更像是諾基亞傲慢與微軟妥協的產物。之前N9的覆轍是否會重蹈?如何應對負面效應?微軟、諾基亞當深思。
- 本文由 米粒在線 發表于 2014年2月26日11:17:46
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