打車(chē)付費(fèi)這種消費(fèi)者為出租汽車(chē)公司提供的汽車(chē)租用服務(wù)支付費(fèi)用的消費(fèi)觀念，在馬年來(lái)臨之前，在馬化騰和馬云這兩位馬氏互聯(lián)網(wǎng)大鱷的爭(zhēng)斗中被擊碎了。
“天上掉下餡餅”不僅形容免費(fèi)，更強(qiáng)調(diào)稀罕。但在騰訊入股的嘀嘀打車(chē)與阿里投資的快的打車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，天上掉下的那可是真金白銀，而且對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，打車(chē)不花錢(qián)甚至還掙錢(qián)的大概率事件，更像一場(chǎng)持續(xù)不散的冰雹，可遇可求。
于是乎，這場(chǎng)由嘀嘀打車(chē)挑起的打車(chē)補(bǔ)貼的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，由于快的打車(chē)“永遠(yuǎn)多一塊”的應(yīng)激反應(yīng)，而緊緊抓住了媒體，從雙方補(bǔ)貼金額的變化到免費(fèi)乃至掙錢(qián)攻略，無(wú)不成為熱點(diǎn)報(bào)道題材。
老馬俺上下班通常綠色出行，既沒(méi)用過(guò)嘀嘀也沒(méi)用過(guò)快的，十足的“既沒(méi)有吃過(guò)豬肉，又沒(méi)見(jiàn)過(guò)豬跑”。作為傳統(tǒng)平面媒體記者，在此遑論打車(chē)軟件與互聯(lián)網(wǎng)思維，誤解之處，還望互聯(lián)網(wǎng)人士見(jiàn)怪不怪。
醉翁之意不在酒
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并非互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)所獨(dú)有。“將欲奪之，必固與之”這一源自兩千多年前中國(guó)著名哲學(xué)家老子的哲理之言，已經(jīng)深入傳統(tǒng)商家之心，并體現(xiàn)在打折、買(mǎi)就送、揮淚大甩賣(mài)等營(yíng)銷(xiāo)手段上。
但是這些促銷(xiāo)手段的達(dá)成，即便是商家蝕本，也是需要消費(fèi)者從口袋里掏出錢(qián)來(lái)配合的。
例外的恐怕只有免費(fèi)品嘗了，但你看到的免費(fèi)品嘗的場(chǎng)景，通常是一個(gè)蘋(píng)果恨不得被大卸成八八六十四塊。
“一手交錢(qián)，一手交貨”是傳統(tǒng)商業(yè)的交易方式，天下哪有白吃白喝的免費(fèi)午餐？
但是在這場(chǎng)打車(chē)軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，你不僅可以心安理得地吃到“霸王餐”，甚至還可以從嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)的鷸蚌之爭(zhēng)中得利：使用一家打車(chē)軟件叫車(chē)，上車(chē)后再使用另一家打車(chē)軟件。如果你的路程不遠(yuǎn)，兩家公司的補(bǔ)貼，除了能夠支付你的車(chē)費(fèi)，還能使你的銀行賬戶上有新的進(jìn)賬。
沒(méi)有違反雙方任何一家的規(guī)定，一切都合法合規(guī)，因而沒(méi)有絲毫的忐忑和不安；相反，由于這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)同時(shí)補(bǔ)貼乘客和司機(jī)，所以，有的時(shí)候甚至有的司機(jī)也會(huì)提醒你再用一下另一個(gè)打車(chē)軟件。于是乎，你的利己利人之舉，讓你沉浸在助人為樂(lè)的愉悅之中。而且，你對(duì)“時(shí)間就是金錢(qián)”有了切身的體會(huì)，因?yàn)槌俗鲎廛?chē)要耗費(fèi)你寶貴的時(shí)間。
“羊毛出在羊身上”這是亙古不變的商道，但在傳統(tǒng)思維中，羊毛和羊是直接關(guān)聯(lián)的，也就是說(shuō)，這根羊毛一定要出自這只羊身上。所以，包括老馬俺在內(nèi)的很多人對(duì)嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)的大手筆燒錢(qián)，不明就里。有道是“舍不得孩子套不著狼”，但問(wèn)題是這些被慣壞了的乘客就像一群“白眼狼”，