蘋果即將于今年秋季推出iPhone 6智能手機，這也是蘋果的最新版本的iPhone手機。隨著iPhone 6的即將推出，業界認為，此款手機銷量將因多種因素的影響而會走俏，不過，業界也同時認為，蘋果仍然面臨更多的問題，例如越來越多的用戶使用Android手機，而蘋果作為一個具有影響力的品牌和平臺，其iPhone手機只能供占全球15%的最富有的用戶使用。
由此看來，蘋果就必須考慮一個問題——在只服務如此小份額的用戶的情況之下，蘋果未來幾年在手機領域的影響力會如何呢？這一問題并不僅僅是一種空談。事實上，據市場研究IDC的數據顯示，2013年第四季度，谷歌(微博)的Android操作系統已經覆蓋了全球約78%的用戶，而蘋果的iOS只占18%。如今，IDC又預測稱，2014年，Android將占據全球用戶80.2%的份額，而iOS則只將占到14.8%的份額。另據市場研究機構Distimo的數據顯示，Android相關的應用收入增長速度也大大超過了蘋果，與此同時，另一家市場研究機構Opera Mediaworks的數據也表明，Android在移動廣告方面的營收增長速度也高于蘋果。
在這樣的形勢之下，業界認為，蘋果即將推出的iPhone 6手機，應當走物美價廉的路線了，而不只是用高昂的價格來獲取一小部分用戶，盡管那種做法會保持蘋果產品的高盈利能力。
IDC的數據顯示，在過去的幾年中，Android在全球智能手機市場的份額逐步提升，并給蘋果形成了長期挑戰。IDC目前預測：2014年，Android智能手機全球出貨量將達到9.977億部，約占全球市場80.2%的份額，預計到2018年時將增加到14.013億部，屆時所占全球智能手機市場份額約為77.6%，期間出貨量復合年均增長率將達到12.0%；而在2014年時，iOS手機出貨量將達到1.841億部，約占全球市場14.8%的份額，而到2018年時將增加到2.474億部，約占全球市場13.7%的份額，期間出貨量復合年均增長率將達到10%；2014年時，WP手機出貨量將達到4330萬部，約占全球市場3.5%的份額，預計到2018年將增加到1.153億部，約占全球市場6.4%的份額，期間出貨量復合年均增長率將達到28.1%。IDC預計，2014年全年各種品牌的智能手機總出貨量將達到12.441億部，預計到2018年將增加到18.063億部，期間出貨量復合年均增長率將達到12.3%。
從IDC的數據來看，盡管Android智能手機到2018年的市場份額將下滑到77.6%，但此種手機的出貨量卻比2014年增加了4.04億部，而蘋果iPhone智能手機在此期間的出貨量只增加了6300萬部，而且其市場份額屆時也將下滑到13.7%。由此可以看出，蘋果智能手機的市場份額將會下降，而不是增加，主要輸給了微軟的WP系統，這主要得益于亞太市場對WP手機的需求增加。