IDC預測稱，未來幾年內，中國和亞洲智能手機市場將會大幅增長，這種勢頭對蘋果而言并非好消息，因為Android系統一直主導著中國和亞洲的智能手機市場。從長期來看，蘋果在中國和亞洲市場失利的主要影響因素就是——蘋果在這些市場的發行量低，而售價卻很高，這種戰略非常虛弱。盡管蘋果已經在中國市場與中國移動展開合作，而且還在其它一些新興市場推出了舊版iPhone 4S等手機，但業界還是對蘋果未來的發展前景提出了質疑，而價格因素正是業界質疑的一大主要理由。
據一些分析機構的數據顯示：2014年，Android智能手機平均售價約為254美元，預計到2018年將下降到215美元，期間復合年均下降率為4.9%；2014年，iOS智能手機平均售價約為657美元，預計到2018年將下降到604美元，期間復合年均下降率為1.4%，低于Android；2014年，WP手機平均售價約為265美元，預計到2018年將下降到214美元，期間復合年均下降率將達到6.6%；而在2014年，全球智能手機平均售價約為314美元，預計到2018年將下降到267美元，期間復合年均下降率將為4.5%。
值得一提的是，未來每部Android智能手機平均售價將走向200美元，而iPhone平均售價將走向600美元，如此看來，就連蘋果也不得不面對一個問題：用戶愿意花費三倍的價格來購買蘋果手機嗎？目前為止，至少會80%的用戶回答“不會”。
當然，品牌和質量固然重要。蘋果也通常以此獲勝。蘋果的商業模式就是打造最盈利的產品，而不是市場份額覆蓋范圍最廣的產品，因此，市場份額的下滑可能不會困擾蘋果首席執行官蒂姆·庫克，而且事實上，這可能也對利率和股東有益。但是，計算行業的歷史卻給人們提供了一個教訓——設備的價格會隨著時間的流駛而下降，質量卻會越來越好，而且高價格的產品銷售商往往會走向失敗，這就是為何沒有人愿意購買880萬美元的克雷（Cray）計算機的原因所在。