2、國(guó)產(chǎn)手機(jī)重新洗牌
補(bǔ)貼，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)很敏感，尤其是TD陣營(yíng)補(bǔ)貼。在過(guò)去的兩年時(shí)間里，誰(shuí)要是抱上中國(guó)移動(dòng)的TD大腿，就意味著提前鎖定TD手機(jī)的高額利潤(rùn)。
中國(guó)移動(dòng)副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)薜濤海在香港出席2012年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示2011年手機(jī)補(bǔ)貼目標(biāo)為260億元人，2013年目標(biāo)為270億元。當(dāng)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)補(bǔ)貼TD (3G)手機(jī)。
如今，TD (3G)手機(jī)補(bǔ)貼降低甚至取消之后，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中引起巨大反差。中興終端中國(guó)區(qū)CEO吳海在接受筆者采訪時(shí)表示，中興去年已把3G手機(jī)做了大部分處理。中興目標(biāo)主攻4G，2014年全年發(fā)貨6000萬(wàn)部，4G產(chǎn)品占據(jù)70%以上。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁MBG中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉則表示，4G來(lái)了，并不代表3G沒(méi)有市場(chǎng)，現(xiàn)在4-6級(jí)市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)，通信信號(hào)比較好，3G手機(jī)從價(jià)格到應(yīng)用到產(chǎn)品體驗(yàn)，這個(gè)市場(chǎng)有很大的空缺。聯(lián)想會(huì)推進(jìn)4G，但是不會(huì)因?yàn)?G沒(méi)有補(bǔ)貼，就會(huì)放棄，3G還不是清理庫(kù)存的時(shí)候，仍然有巨大的市場(chǎng)。
無(wú)論是中興、聯(lián)想還是酷派華為，原來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)靠運(yùn)營(yíng)商“補(bǔ)貼”越大，其退出3G市場(chǎng)的速度就越快。于是，可能會(huì)自然分成兩個(gè)陣營(yíng)。其一、華為、中興，3G手機(jī)清倉(cāng)，轉(zhuǎn)向4G手機(jī)，而中國(guó)4G進(jìn)展緩慢，只能轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)淘金。一旦海外市場(chǎng)“失守”，那么，距離退出只有一步之遙;其二、酷派、聯(lián)想在國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前者善打“價(jià)格戰(zhàn)”，譬如，推500元以內(nèi)4G手機(jī)，然而，如果一直在“賠本賺吆喝”，可能會(huì)面臨資金壓力。聯(lián)想擁有完善的線下自有渠道，然而要減少對(duì)運(yùn)營(yíng)商依賴，仍然需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
不難預(yù)測(cè)，過(guò)去一段時(shí)間在全球曝光率高的手機(jī)廠商，在傳統(tǒng)渠道占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商，因?yàn)楣芾砗退季S的僵化，弄不好就可能都重蹈諾基亞的覆轍。
3、未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)天下
2015年將是手機(jī)市場(chǎng)的“分水嶺”。未來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)天下，但絕對(duì)不是小米、錘子之流的天下，因?yàn)樾∶兹匀蛔叩氖莻鹘y(tǒng)的路線：價(jià)格戰(zhàn)、運(yùn)營(yíng)商定制以及運(yùn)營(yíng)商店面的鋪貨。錘子手機(jī)還沒(méi)有形成規(guī)模性出貨，不掙錢(qián)的手機(jī)，只能養(yǎng)活羅永浩一個(gè)人，要養(yǎng)活類(lèi)似華為10萬(wàn)員工，恐怕比較難。那么，什么樣的手機(jī)廠商才能生存下來(lái)?
其一、背后有“干爹”資金扶持，能整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，搶先占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，能夠3年不賺錢(qián)且出貨量超過(guò)小米;其二、沒(méi)有任何歷史“包袱”以及電信運(yùn)營(yíng)商血統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，猜測(cè)有可能在BAT中間產(chǎn)生，也可能是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司;其三、擁有完善的電商渠道，譬如京東或虛擬運(yùn)營(yíng)商中的佼佼者(不是指國(guó)美、蘇寧)。