近日，中國移動(dòng)明確表示，下半年逐步減少3G手機(jī)補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而全部補(bǔ)貼4G手機(jī)。而中國電信也表示將走社會(huì)渠道，中國聯(lián)通此前已結(jié)束對(duì)蘋果手機(jī)的“高補(bǔ)貼，高送轉(zhuǎn)”。一石激起千層浪。國產(chǎn)手機(jī)對(duì)此看法不一，態(tài)度各異。那么，中國移動(dòng)做出這個(gè)“艱難的決定”，對(duì)中國用戶以及手機(jī)市場(chǎng)格局將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?
筆者從上海亞洲通信博覽會(huì)到中國電信南京終端渠道會(huì)議，一直都在與產(chǎn)業(yè)鏈大佬進(jìn)行這交流和探討，有幾點(diǎn)不成熟的觀點(diǎn)寫出來分享一下。
一、為何不補(bǔ)貼3G手機(jī)
多數(shù)與訪者認(rèn)為，運(yùn)營商不補(bǔ)貼手機(jī)廠商，才是市場(chǎng)化。運(yùn)營商降低甚至取消對(duì)3G的補(bǔ)貼，這是一個(gè)全球性的問題。世界上發(fā)達(dá)國家，筆者孤陋寡聞，只知道韓國運(yùn)營商補(bǔ)貼3G要受到處罰。就先談?wù)勚袊鵀樯恫谎a(bǔ)貼3G手機(jī)了。
1、重點(diǎn)轉(zhuǎn)移4G。中國移動(dòng)董事長奚國華透露，2014年終端出貨2億，其中支持TD-LTE 4G終端1億。今年，中國移動(dòng)將建成50萬個(gè)4G基站，4G商用覆蓋超340個(gè)城市，整體投資超2400億元。而對(duì)于3G方面，中國移動(dòng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理陸文昌說：“中國移動(dòng)2014年將下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼目標(biāo)額度，在加強(qiáng)4G補(bǔ)貼情況下，逐步取消2G/3G手機(jī)補(bǔ)貼”。
2、“稅改增”影響。國資委出臺(tái)的“營改增”將征稅的比率從6%增到11%，為保持利潤不為負(fù)值，三大運(yùn)營商2014年計(jì)劃削減超過100億元手機(jī)補(bǔ)貼，中國移動(dòng)占比近7成。中國移動(dòng)2013年手機(jī)補(bǔ)貼263億元，2014年計(jì)劃調(diào)整至340億元，實(shí)質(zhì)上是和2013年持平，削減約70億元。
3、3G沒有競(jìng)爭(zhēng)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2014一季度，TD手機(jī)出貨4368萬部，同比增16%;WCDMA手機(jī)出貨2079萬，降37%;CDMA2000手機(jī)出貨1516萬，降33%;中電信董事長王曉初透露，中國電信天翼智能手機(jī)采購量6200萬部，其中社會(huì)化采購比例超過90%，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民也表示，中國聯(lián)通對(duì)4G終端補(bǔ)貼與3G不會(huì)有太大差別，基本持平，最高補(bǔ)貼額度約為40%。中移動(dòng)TD終端“政治任務(wù)”基本過關(guān)，中國電信要走社會(huì)渠道，中國聯(lián)通玩文字游戲，主要是怕2014年利潤將回歸負(fù)數(shù)時(shí)代。