三星發(fā)布2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，占到三星利潤(rùn)半數(shù)以上的手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌30%至4.42萬(wàn)億韓元(約合人民幣265.2億元)。這是自2012年第二季度(4.13萬(wàn)億韓元，約合人民幣247.8億元)以來(lái)三星手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)最低的一個(gè)季度。這也直接拖累了三星整體利潤(rùn)下滑25%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)干掉三星蘋果后會(huì)迷路么?
與此同時(shí)，Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)，三星、蘋果仍位居出貨量第一、第二，而中國(guó)的華為、聯(lián)想、小米則分別拿到三、四、五名。相比第一季度，三星市場(chǎng)份額從32.6%下降至25.2%，蘋果份額從13.4%下降至11.9%，華為上升2個(gè)點(diǎn)、聯(lián)想上升了0.6個(gè)點(diǎn)、小米則從1.8%上漲至5.1%。
顯然中國(guó)手機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始大幅的蠶食三星、蘋果的市場(chǎng)份額。這組數(shù)據(jù)變化的背后有幾點(diǎn)值得好好思考：
第一，低價(jià)不等于低質(zhì)的時(shí)候，品牌已死？
目前，華為、中興、聯(lián)想、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)不再只是低價(jià)的代名詞，這與2004年功能機(jī)盛行時(shí)代完全不同。那時(shí)候國(guó)產(chǎn)手機(jī)就是低價(jià)和低質(zhì)的代名詞，現(xiàn)在的華為、聯(lián)想、中興、魅族、OPPPO、酷派等老牌手機(jī)企業(yè)都開始走精品手機(jī)戰(zhàn)略，就連定位“發(fā)燒友”，“沒有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”的小米都開始拿著一塊鋼板表演文藝了。
而且這些精品手機(jī)的做工與三星等國(guó)際品牌之間的差距大幅縮小，同配置售價(jià)卻是三星的1/2。當(dāng)?shù)蛢r(jià)不再等于低品質(zhì)的時(shí)候，沒有品牌忠誠(chéng)度的中國(guó)消費(fèi)者開始回歸理性，商品開始顯露出其最為本質(zhì)的使用價(jià)值，品牌的溢價(jià)能力變得十分脆弱。