果粉們?cè)诮?jīng)過(guò)整整兩年的等待之后，終于等來(lái)了iPhone 6的“臨盆”—— 美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日上午十點(diǎn)（北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)），iPhone 6將在蘋果總部所在地----加州庫(kù)比蒂諾當(dāng)?shù)氐母チ痔兀‵lint）表演藝術(shù)中心正式發(fā)布。據(jù)稱，新的iPhone 6將首次推出大屏幕4.7英寸及5.5英寸兩個(gè)版本，并搭載蘋果最新的A8處理器，另外讓外界望眼欲穿的蘋果首款可穿戴設(shè)備iWatch也將亮相。
30年前，正是在弗林特（Flint）表演藝術(shù)中心，喬布斯發(fā)布了第一臺(tái)Macintosh，后來(lái)的iMac等蘋果劃時(shí)代的產(chǎn)品都選擇在這里正式發(fā)布。蘋果將此次新品發(fā)布會(huì)的選址定在弗林特，而非以往果粉們更熟悉的芳草地藝術(shù)中心，顯然頗有深意——作為蘋果的新一代掌門人，庫(kù)克希望，這不僅僅只是一次蘋果新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，而蘋果進(jìn)入“庫(kù)克時(shí)代”之后一次劃時(shí)代的革命性產(chǎn)品的發(fā)布。
蘋果新品的面紗幾個(gè)小時(shí)后即將揭開，在回答這一問(wèn)題之前，我們不妨先來(lái)一個(gè)“十問(wèn)iPhone 6”。
一、iPhone 6是一款革命性的產(chǎn)品嗎？
與七年前喬布斯發(fā)布第一臺(tái)iPhone形成鮮明對(duì)照的是，進(jìn)入“升級(jí)模式”的系列iPhone產(chǎn)品早已成為普通的“街機(jī)”。新的iPone 6與iPhone 5相比，只是在屏幕大小、屏幕材質(zhì)和軟硬件升級(jí)等方面有些“修修補(bǔ)補(bǔ)”，與當(dāng)年重新定義了“智能手機(jī)”的第一代iPhone手機(jī)相比，實(shí)在是很難稱得上有何“驚艷之處”。
蘋果手機(jī)向大屏幕領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，本身就是創(chuàng)新力衰退的表征——它瞄準(zhǔn)的只是三星手機(jī)的地盤，而不再是用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新期待。
這樣來(lái)看，私下竊笑的只有三星，這還是蘋果歷史上第一次向比它更弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。
二、除了“更大、更炫、更貴”，iPhone 6的賣點(diǎn)在哪里？
除了“更貴”， iPhone 6恐怕沒(méi)有更好的賣點(diǎn)了。所謂的“更大、更炫”，目的是服務(wù)于“更貴”。
截至2014年3月29日的蘋果第三財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone手機(jī)的銷售額為197.51億美元，占該季度蘋果總營(yíng)收的一半以上（374.32億美元），對(duì)于蘋果這臺(tái)顯得有些疲憊的戰(zhàn)車而言，iPhone就是其最核心的發(fā)動(dòng)機(jī)，而蘋果手機(jī)居高不下的高利潤(rùn)率正是維持其有效運(yùn)轉(zhuǎn)的最主要?jiǎng)恿Α?br /> 從第一代iPhone手機(jī)到iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，蘋果深知，一旦它不能維持這一產(chǎn)品的高利潤(rùn)，好日子就到頭了。這知道了這一點(diǎn)，就知道為什么iPhone 6估價(jià)會(huì)超過(guò)5000元人民幣了。
然而，這種機(jī)械的“升級(jí)模式”注定蘋果手機(jī)的增長(zhǎng)無(wú)法持續(xù)。2014年第三季度，iPhone手機(jī)銷售的數(shù)量同比增長(zhǎng)了13%（3520萬(wàn)臺(tái)），可銷售額只增長(zhǎng)了9%，這說(shuō)明iPhone手機(jī)一旦缺乏新的亮點(diǎn)，價(jià)格就會(huì)下跌，這也是為什么要推出iPhone 6的原因所在。
對(duì)于蘋果而言，一旦其手機(jī)高價(jià)格的市場(chǎng)定位出現(xiàn)問(wèn)題，就必然迅速下墜。看看當(dāng)年的諾基亞、摩托羅拉和今天的三星，沒(méi)有一個(gè)不是因?yàn)橄萑氲蛢r(jià)泥潭而迅速下滑的。