HTC股價(jià)跌至9年新低
“周周有新機(jī)，月月有旗艦”，這曾經(jīng)是HTC輝煌時(shí)期的側(cè)影，不過HTC后來（2012年）將業(yè)績低迷歸結(jié)為是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，并開始轉(zhuǎn)向精品策略。然而近兩年時(shí)間下來，這種精品策略并未讓HTC止住下滑勢(shì)頭，另一方面，即便2013年下半年創(chuàng)始人王雪紅回歸管理，在激活團(tuán)隊(duì)士氣、疏通供應(yīng)鏈和運(yùn)營商等關(guān)系上做出許多貢獻(xiàn)，但也只能目睹最近一年HTC的股價(jià)仍在9年來的谷底上下徘徊（2014年8月7日跌至9年來新低118新臺(tái)幣），營收下跌仍在繼續(xù)。
■ 前8個(gè)月營收同比下滑13.36%
眼下2014年已經(jīng)走過接近3/4，根據(jù)HTC官方提供的財(cái)務(wù)報(bào)告，前8個(gè)月HTC的營收為1233.27億新臺(tái)幣，約合40.71億美元，同比去年前8個(gè)月的1423.52億新臺(tái)幣下滑13.36%。3-6月是HTC營收比較高的時(shí)段，從這段時(shí)期力推的產(chǎn)品來看主要是旗艦機(jī)HTC One M8上市帶來的強(qiáng)勁銷售拉力。然而6月HTC發(fā)布了One時(shí)尚版（E8），配置除了攝像頭之外幾乎與One M8維持一致，改用塑料機(jī)身就便宜了2000余元。雖然HTC反復(fù)調(diào)侃三星的塑料機(jī)（Galaxy S5）賣那么貴，但此舉傷得最重的其實(shí)是自家的One M8，所以在接下來的7月HTC的營銷數(shù)據(jù)急轉(zhuǎn)直下，月銷量環(huán)比暴跌51.61%，同比下滑也高達(dá)32.58%。

HTC Desire 820搶購遇冷
■ 主推機(jī)型玩搶購卻遇冷
年初時(shí)王雪紅提到2014年將高度重視中低端市場(chǎng)，并積極張開“收復(fù)失地”的行動(dòng)，目標(biāo)是將HTC在中低端機(jī)市場(chǎng)的份額恢復(fù)到2012年的15%-20%的水平。過去9個(gè)月HTC在中端市場(chǎng)重點(diǎn)布局了Desire 816、One時(shí)尚版、Desire 820三款機(jī)型，其中Desire 816和Desire 820在上下半年分別卡位中國市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈的1799元和1999元價(jià)格線，且效仿許多國產(chǎn)手機(jī)的做法在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約和搶購。
從9月18日至9月26日，搭載高通八核64位驍龍615處理器的HTC Desire 820網(wǎng)上預(yù)約人數(shù)接近50萬，比起前不久同樣啟動(dòng)預(yù)約銷售的魅族MX4超1000萬的預(yù)約量差了20倍。記者在9月26日搶購日的下午仍能很輕松搶購到Desire 820，和小米、魅族、華為榮耀、nubia等國產(chǎn)品牌做搶購幾分鐘就售罄的激烈程度相比就如冰火兩重天，如此冷場(chǎng)的搶購還不如直接對(duì)外稱是開放購買，另外也可以看出HTC玩搶購這一套還沒找到感覺。