雖然蘋果上個月推出了公司迄今為止最大的兩款手機iPhone 6和iPhone 6 Plus，但競爭對手早于幾年前就推出了大屏智能手機。雖然如此，蘋果首席設計師喬納森·艾維(Jonathan Ive)卻認為，目前任何一款大屏手機都不能與iPhone 6相媲美。
艾維稱，一些競爭對手當前的大屏幕智能手機與蘋果早期的大屏幕手機原型差不多，都是體積略大，不便于攜帶。艾維還將其稱為“大而笨重”。
艾維說：“他們擁有一些有趣的功能，屏幕尺寸更大。那么問題來了：這些產品真的毫無吸引力，因為它們太大，太笨重，就像我們競爭對手當前提供的一些大屏手機。”
艾維稱，蘋果很清楚，增大屏幕尺寸很重要，但在設計方面又不能進行任何妥協。他說：“為了讓大屏手機更具吸引力，我們做了大量工作。”
這其中之一就是將iPhone 6和iPhone 6 Plus恢復到前幾代產品的圓角設計，而不是iPhone 5和iPhone 5s的直角邊緣設計。艾維說，這樣改動的結果是，讓實際上較大體積的手機看起來并不是很大。正因為如此，才使得大屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus看起來又不是很大。