10年前，蘋果推出了革命性的iPhone，定義了什么是智能手機。
不過時至今日，似乎蘋果的敢為天下先的勢頭已經大不如從前，這甚至讓《史蒂夫·喬布斯傳》的作者沃爾特·艾薩克森也認為蘋果已經不再是全球最具創新精神的公司。
艾薩克森周二接受CNBC《Squawk Alley》節目采訪時稱：“蘋果不再是最具創新精神的公司。但他們的執行力良好。”他以虛擬助理領域的創新為例稱，現在主要來自谷歌和亞馬遜，而不是蘋果，因為到目前為止，亞馬遜和谷歌都將各自的智能助理搬到用戶家庭的時候，蘋果還無動于衷。

亞馬遜推出的基于Alexa智能音箱Echo在海外市場頗有名氣，這使得谷歌也在去年跟進發布了類似的Google Home。
雖然傳聞顯示蘋果正在籌備這樣一款產品，但是艾薩克森認為，對于該公司來說，要在這一領域迎頭趕上可能為時已晚。相反，蘋果應該關注其他創新時機已經成熟的領域。
當然，除此之外蘋果還有一個正面自己的方式就是今年下半年的iPhone 8了，現在有一些分析師認為這款新機將有可能再次改變世界。