回到一年前，iPhone 7、iPhone 7Plus首發(fā)當日，其火爆情形可以用“搶光”，甚至是“搶不上”來形容。
蘋果官方在當日即表示，首批所有顏色的iPhone 7Plus已全部售罄，亮黑色的iPhone 7也已售罄。
一年之后，火爆不再。9月22日，國行iPhone 8、iPhone 8Plus正式開賣，與以往通宵排隊買iPhone 的情形不同，這一次可以說是冷清至極。
習(xí)慣圍觀的國內(nèi)媒體，趕早撲了個空：蘋果門店備貨充足，卻門可羅雀，購買者還不如銷售多。

蘋果發(fā)布會后，業(yè)界普遍看衰iPhone 8，相比之下，iPhone X更令人期待。但發(fā)售首日這么冷清，確實也足以讓人跌破眼鏡。
某資深果粉就向雷鋒網(wǎng)表達了“痛心疾首式”的疑問——為什么明知道iPhone X碾壓iPhone 8，蘋果仍然選擇一起推？
為了弄清原由，雷鋒網(wǎng)分別采訪了資深果粉、營銷大咖、黃牛、同行、媒體Kol，想知道他們從各自角度是如何看待的。
果粉
反山，奧美資深廣告人
蘋果發(fā)布會iPhone 8的環(huán)節(jié)，我都快睡著了，覺得沒意思，誰會去買iPhone 8？還不如買個7（具備性價比），或者多花點錢買iPhone X。原因有三：
首先，iPhone X的全屏幕，不是小米、三星可以比的，那種沉浸感，絕對是未來的方向；
其次，F(xiàn)ACEID讓我有種科幻片既視感，會成為趨勢；
第三，去除Home鍵的意義，也許很多人還沒意識到，但這絕對會影響整個手機操作習(xí)慣，就像當年iPhone 出了Home鍵，一個鍵解決所有問題一樣。
為什么明知道iPhone X碾壓iPhone 8，蘋果仍然選擇一起推？營銷角度我覺得原因有二：
1、十周年紀念喬布斯和iPhone ，必須有亮眼產(chǎn)品支撐，只能是iPhone X。但X一時半會買不到，所以8像炮灰必須存在；
2、價格，iPhone X的價格太高，這次發(fā)布會如果直接從iPhone 7到iPhone X太貴了，風(fēng)險也太大。所以只能梯次處理，即使沒多少人買8，8也要上。
王然，北京東九文化傳媒有限公司合伙人、08年起一直買iPhone的用戶
iPhone X可能會買，iPhone 8肯定不會買。
蘋果一起推iPhone 8和iPhone X，我覺得有兩個原因吧，第一個原因，iPhone 8會出現(xiàn)，是因為iPhone 7的庫存，對于大品牌來講，供應(yīng)鏈很重要，框架、屏幕、里面的sensor，在iPhone X上用不了，但是也是需要處理的。
第二個原因，是要拉開價格區(qū)間，之前用5C和5SE就打過價格區(qū)間嘛，現(xiàn)在相當于說，有個5、6千檔的手機，再加一個高檔的，雖然不是都很便宜，但還是拉開了區(qū)間。
整體看下來，iPhone 8其實也沒有做的糟糕的地方，只是因為有了iPhone X，大家覺得它很糟糕。
另外一個角度，可以看歷代S級的產(chǎn)品，理論上來說，iPhone 8其實占的是iPhone 7s的坑，以前的每一代S，都有一些核心的技術(shù)突破，比如iPhone 4s加入了Siri，iPhone 5s加入了Touch ID，iPhone 6s加入了3DTouch，但是iPhone 8其實沒有什么核心的技術(shù)點。
如果硬要說有個特別的地方的話，那就是無線充電，但事實上無線充電已經(jīng)是手機或者整個電子數(shù)碼行業(yè)比較標準的東西了。
所以你能看到，這次iPhone 8改變了背殼設(shè)計，以前是金屬的，現(xiàn)在是玻璃的，完全是為了加入無線充電，還有NFC的大量使用，但這并不足以讓大家激動，但iPhone 8確實太沒特點了，所以無線充電才算是個特點。
我覺得蘋果也明白，無線充電不是一個什么大的東西，所以它在無線充電上下了一些功夫，比如它自己的產(chǎn)品生態(tài)——手機、耳機、手表可以在一個充電板上充電，這個其實是有些技術(shù)含量的，大部分的無線充電板只能充一個設(shè)備，但是它的可以充3個，而且可以把所有設(shè)備的（電量）信息統(tǒng)一到iPhone 上，相當于在這個三合一的無線充電板上，iPhone 充當了一個基站，這個部分我覺得ok。
胡先森，曾做過無人機的家電行業(yè)從業(yè)者，評測愛好者
去現(xiàn)場看了看，iPhone 8除了反應(yīng)快點，沒有明顯區(qū)別，無線充電沒辦法試驗。后殼玻璃的，金色的配色感覺不是土豪金也不是腦殘粉，介于兩者之間的顏色，沒有明顯的天線條了，和iPhone 6s重量差不多，還有就是一些iOS11的區(qū)別，雖說攝像提升了，手機上感官并不明顯，其他的真沒區(qū)別。
黃牛
iPhone 8不是特好賣，所以我們也沒這個打算，目前也不會收。但是iPhone X有收的計劃，到時候找你哦。

同行
李楠，魅族手機副總裁
iPhone 8慘淡上市無非是當年大屏打小屏的重演而已。品牌再牛，設(shè)計軟件再領(lǐng)先，產(chǎn)品在同價位有領(lǐng)先者（比如S8），靠品牌和營銷是補不上的。iPhone X雖然貴，但是和iPhone 8不同，會有人排隊的。
營銷
薛先生，藍色光標助理總裁
首先，現(xiàn)在蘋果新一代產(chǎn)品的創(chuàng)新，尤其小幅升級或者微升級，給大家購買它的心理支撐點不夠。要不在顏色上發(fā)生變化，要不在外觀上要有一個明顯的符號，iPhone 8現(xiàn)在支撐點是不夠的，是缺失的。
其次，軟硬件之間，現(xiàn)在明顯是硬件在透支軟件和整個生態(tài)。逐漸會平庸化，而不再是一個真正的創(chuàng)新和時尚符號了。
還有一點，想的不是很成熟，就是整個蘋果對于產(chǎn)業(yè)它的價值是什么，到底是一種Open的共贏姿態(tài)，還是一種封閉的只能它自己玩兒的心態(tài)，比如之前封殺微信打賞、熱更新、硬件標準等。
這個封鎖也體現(xiàn)出來它現(xiàn)在的這種心態(tài)和狀態(tài)，就是它的封閉。所以，到底帶來的是一種更安全的環(huán)境，還是說把自己的思想也封閉住了、固化住了？這個我就不知道了。
媒體
方查理，專業(yè)數(shù)碼評測工作室-愛搞機編輯
iPhone 產(chǎn)品線有自己的產(chǎn)品節(jié)奏，今年本來就是iPhone 7s/7sPlus，是主要升級性能的一代，今年蘋果給iPhone 8做了外觀改變已經(jīng)是大發(fā)慈悲了。
而今年是10周年，再加上今年的蘋果受到安卓平臺的壓力，確實是需要一款證明自己實力的產(chǎn)品，可能這就是iPhone X出來的主因吧。但它的性質(zhì)類似上一年的小米MIX，是半概念機形式，離量產(chǎn)還有一段距離，多少有點趕鴨子上架的意味。
它們放在一起的邏輯，可能是iPhone X不能趕在9/10月上市，無法趕在歐美傳統(tǒng)的萬圣節(jié)、圣誕購物季大量出貨，如果今年沒有iPhone 8，無論財報還是利潤上可能會更加難看。
iPhone 8主要問題是外觀真的沿用了太多年，大家已經(jīng)看膩了，而且這個是個追溯到2014年的設(shè)計，現(xiàn)在看肯定是過時的，而且恰逢安卓陣營的全面屏潮流，iPhone 8的外觀就更顯蛋疼了。三維和重量都增加，這也是很多玩機人士所鄙視的問題。
但平心而論，除了外觀，今年的iPhone 8/8Plus，性能暴打安卓、拍照迎頭趕上，而且充電和續(xù)航的坑都補上了，還有無線充電。按照原來的節(jié)奏，這簡直是不敢想象。
等到目標受眾都看過iPhone X，遇上價格或者其他問題的時候，他們或許都會回到iPhone 8/8Plus這個常規(guī)系列上。
老康，IT評論員、咨詢顧問、自媒體“老康說”
iPhone 8依然會是2017和2018年最好的手機。
iPhone 8開賣，線下門店發(fā)售遇冷，當年通宵排隊的盛景不在，這只是在國內(nèi)的部分蘋果店的問題，因為今天第一天線下銷售是周五，大部分人是需要工作的。而且蘋果店需要先預(yù)約，這就導(dǎo)致部分人是因為工作和購買沖突了。
另一個主要原因是因為大家都等iPhone X。也許等到iPhone X發(fā)布之后，有一些人，買不到，還會回來購買iPhone 8系列機型。
當年蘋果店很多人排隊，是因為蘋果的銷售渠道沒這么多。一些大城市也只有一個或者兩個蘋果店。現(xiàn)在各種京東的渠道呀，淘寶的，聯(lián)通營業(yè)廳甚至一些小的經(jīng)銷商的渠道都可以購買到iPhone ，所以大家也不會去特意找工作日排隊。
iPhone 8的特點主要是性能的增強。在外觀上和iPhone 7并沒有什么區(qū)別。它本來應(yīng)該是iPhone 7s。所以大家著急購買的需求主要是iPhone 6和6s系列版本的用戶和一些重視蘋果粉絲。
iPhone 6系列用戶這一部分又受到iPhone X的誘惑，所以觀望的心態(tài)比較強烈。畢竟是一個創(chuàng)新的一個全面屏版本，更值得期待。
iPhone 8沒有做的最不好的地方，蘋果每一個版本甚至小的更新版本也有數(shù)千萬部的銷售。蘋果既然敢于做出一個iPhone X的版本，說明他們對未來的銷售是有期待和信心的。
不會因為第一天在中國缺乏排隊，就說iPhone 8做得不好。iPhone 8基礎(chǔ)版在京東預(yù)約即已超過200萬部。當然iPhone 在中國本身就受到了很多因素的影響，比如各種全面屏手機，安卓的版本。國產(chǎn)機性能也非常好，比如小米，ov等價格又便宜，自然也會對iPhone 8的銷售產(chǎn)生影響。
雷鋒網(wǎng)總結(jié)
綜合來看，國行版iPhone 8/8Plus發(fā)售首日，線下渠道冷清，渠道價甚至破發(fā)，這一方面是產(chǎn)品本身不足以吸引人，另一方面或許也有消費習(xí)慣（線下-線上，全款-分期）的原因。同時，雷鋒網(wǎng)也相信，很多人會“用錢投票”，等待齊劉海iPhone X。