在美國、歐洲甚至中國市場都漸趨飽和后，蘋果也在拓展iPhone在新興市場的格局，但效果似乎并不理想，比如印度。
盡管蘋果把iPhone產線搬到印度，甚至在當地以全球比較低的價格銷售，然而量級和市場占比卻沒有達到預期。
據印度經濟時報報道，蘋果印度方面運營的負責人Sanjay Kaul已經離開公司，消息人士稱，他沒有離開IT圈，但新東家和智能手機完全無關。
與Kaul離職相伴的一條消息是iPhone在印度市場的漲價，比如iPhone SE上揚了3.5個百分點。
雖然兩者之間似乎沒有很密切的聯系，但報道指出，Kaul并沒有讓蘋果在印度市場嘗到甜頭，包括穩定進口關稅稅率失敗等。
一位孟買零售商稱，店里的iPhone庫存感人，因為難覓消費者，統計機構IDC將蘋果的慘淡表現歸咎于過高的品牌溢價。
庫克曾表示，希望在印度開設直營零售店，只是目前來看，進度可能會放緩了。
數據顯示，目前在全球第二大的印度市場，小米出貨量第一，接下來是三星。