開頭的話：聯(lián)通與微信合作推出“微信沃”的微信專屬SIM卡，行者的第一反應(yīng)是“又出來忽悠人咯”，聯(lián)通官方解釋：合作了，聯(lián)通雖不見得會(huì)增加收入，但也不會(huì)減少收入，反而會(huì)占有更多的資源，通過跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，會(huì)找到新機(jī)會(huì)。所以，與其點(diǎn)評(píng)雙方合作開啟新時(shí)代的重要意義，還不如就聯(lián)通這句話梳理一下中國(guó)聯(lián)通歷年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決策思路，盤點(diǎn)聯(lián)通與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用合作的成敗得失，然后再判斷“微信沃”的結(jié)局，亦可藉此探究一把運(yùn)營(yíng)商思考問題的方式。
運(yùn)營(yíng)商的思維與互聯(lián)網(wǎng)公司是很不大一樣的，比如，它們獨(dú)自創(chuàng)立了一套語言體系。對(duì)于同一個(gè)詞語，如“流量經(jīng)營(yíng)”、“能力開放”，運(yùn)營(yíng)商就與業(yè)界所理解的意義相差甚遠(yuǎn)。行者認(rèn)為這是運(yùn)營(yíng)商封閉語義體系的孤島進(jìn)化，也是弱勢(shì)心理的防御機(jī)制在發(fā)揮作用。中國(guó)聯(lián)通也生產(chǎn)了很多奇葩名詞，順便捋一捋。
■內(nèi)容計(jì)費(fèi)：一朵奇葩冉冉而來
相比于流量計(jì)費(fèi)、流量包月，行者從一開始就旗幟鮮明地反對(duì)內(nèi)容計(jì)費(fèi)，原因在于計(jì)費(fèi)的“不公平”性，和運(yùn)營(yíng)商“自由操控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的不良意圖。所謂的內(nèi)容計(jì)費(fèi)，核心就是以運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來鑒別和區(qū)分應(yīng)用的價(jià)值，然后對(duì)應(yīng)用的流量定義不同的價(jià)格，比如按照文本、視頻、語音來差異化定價(jià)， 或者按照優(yōu)酷、新浪、騰訊等不同的來源，進(jìn)行差異化定價(jià)，這是聯(lián)通3G內(nèi)容計(jì)費(fèi)的策略之源，從此開啟了一個(gè)奇葩的時(shí)代。
鑒今不如讀史。我們完全可以直接援用美國(guó)的QoS之爭(zhēng)。QoS指的是，當(dāng)美國(guó)過渡到3G網(wǎng)絡(luò)之后，發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)流量瓶頸。假設(shè)某一個(gè)區(qū)域同時(shí)有大量的人觀看手機(jī)視頻，就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)區(qū)域流量堵塞，這樣，就產(chǎn)生了一種爭(zhēng)議，該不該提供QoS服務(wù)。QoS的本意，是Quality Of Service，意思即為對(duì)某些數(shù)據(jù)流的優(yōu)先服務(wù)。意見分歧極大，其中反方Google公司的意見就是“所有IP都是平等的”，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平等的社會(huì)，QoS違反了互聯(lián)網(wǎng)的根本精神（QoS曾經(jīng)在十年前DDN、幀中繼的專網(wǎng)時(shí)代盛行一時(shí)），最終Google獲勝。
讓中國(guó)聯(lián)通理解“所有IP都是平等的”就像理解“天賦人權(quán)”一樣的困難，中國(guó)聯(lián)通2008年開始推進(jìn)內(nèi)容計(jì)費(fèi)，但是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不吃這一套，采取中立的無差異流量計(jì)費(fèi)策略，所以聯(lián)通的內(nèi)容計(jì)費(fèi)沒有辦法全面實(shí)施，反過來且戰(zhàn)且退，但即使到了今天，還是能從套餐中看到聯(lián)通內(nèi)容計(jì)費(fèi)的尾巴，用戶辦理聯(lián)通任何3G套餐，套餐內(nèi)總會(huì)出現(xiàn)兩列數(shù)據(jù)：M個(gè)數(shù)、T個(gè)數(shù)（見表格），這就是內(nèi)容計(jì)費(fèi)的痕跡，