北京時間7月24日凌晨，蘋果(440.51,21.52,5.14%)公司公布了2013年第三財季 (美國的財政年度從10月1日開始，至次年9月30日結(jié)束)的財報數(shù)據(jù)。截至2013年6月29日，蘋果該季凈利潤為69億美元，同比下降22%。在外界的唱衰聲中，其凈利潤連續(xù)第二個季度出現(xiàn)同比下滑。
財報數(shù)據(jù)還顯示，第三財季iPhone的銷售價格同比下降4%。
業(yè)內(nèi)有觀點認為，高端智能手機的出貨量增長呈放緩趨勢，未來中低端市場將是智能手機市場新的增長動力，而之前一直以高端市場為主的蘋果將陷入增長困境。此外，從去年iPadMini的熱賣到iPhone5的發(fā)布，蘋果已顯露出了跟隨業(yè)內(nèi)趨勢變化的跡象，而這已不再是引領(lǐng)者的風(fēng)范。很顯然，此份財報并未解除外界對蘋果遭遇創(chuàng)新之困的疑問。
在華收入首次下滑
2013財年第三財季，蘋果公司的營業(yè)收入為353.23億美元，與去年同期的350.23億美元相比，略增1%。不過，在最新的財報中，大中華地區(qū)(包括內(nèi)地、香港、澳門、臺灣)業(yè)績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉(zhuǎn)，甚至出現(xiàn)了下滑。第三財季，大中華區(qū)營收為46.41億美元，較去年同期下滑14%。事實上， 自2013年第一財季首次將大中華區(qū)單獨列出計算后，其第一財季至第三財季營收的同比增長率分別為67%、8%和-14%。
相應(yīng)地，大中華區(qū)第三財季46.41億美元的營收額，占營收總額的比例約為13%，比上一財季下降了近6個百分點。
在財報公布后的電話會議中，蘋果的首席執(zhí)行官庫克(TimCook)表示，季節(jié)性因素是導(dǎo)致大中華區(qū)銷售收入同比下降的一個非常重要的原因，因為今年iPhone5在中國推出的時間比去年iPhone4S的推出時間更早，這就意味著今年iPhone5的銷售收入，大部分發(fā)生在截至3月30日的第二財季，此外，經(jīng)濟增速放緩以及其他因素也會影響該地區(qū)的銷售收入。
庫克同時稱，大中華區(qū)在第三財季銷售數(shù)字上表現(xiàn)出的疲軟并非完整的故事。“實際上，iPhone在大中華區(qū)的銷量同比僅下降4%。而內(nèi)地iPhone銷量同比增長5%，增長速度低于我們的預(yù)期。很顯然，我們和其他一些手機廠商都沒有從宏觀經(jīng)濟中受益。至于香港，我們的銷量下滑更為明顯，我尚不清楚確切原因。”
對于外部經(jīng)濟環(huán)境因素對蘋果財報的影響，IT評論人士孫永杰表示認同，他對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“上半年，中國經(jīng)濟大環(huán)境一直不好，但大中華區(qū)仍有很大的市場機會。”