10月22日，蘋果發布了多款新平板。業界注意到，蘋果平板的整體價格水平，不降反增。而IDC等機構指出，八寸以下平板，正在取代十寸成為全球平板市場的主流，蘋果正在以市場份額為代價，保住其高額的利潤。周二，蘋果發布了兩款新平板，并對舊版進行了降價。但是總體來看，蘋果平板的價格卻更高了。配置視網膜屏幕的iPad Mini定價399美元，高于之前的329美元。舊版iPad Mini的價格，只下調了30美元。
蘋果的價格策略，再次證明蘋果不在意低端平板市場。蘋果也多次表明，iPad定位于高端平板。目前，市面上的安卓平板，大部分定價低于250美元，和蘋果平板相差甚遠。
媒體指出，毋庸置疑的是，蘋果的新平板將會熱賣，但是蘋果卻喪失了洗牌平板市場、彌補自己損失的市場份額的機會。
英國科技市場研究公司Ovum的分析師道森（Jan Dawson）表示，蘋果新平板的定價，再次表明其只關注高端平板市場，這意味著谷歌、亞馬遜等廠商，獲得了400美元以下平板的廣闊市場空間，未來，安卓平板的份額會繼續增長，蘋果份額則將繼續下跌。
當亞馬遜推出Kindle Fire、當谷歌推出Nexus 7時，這些平板以及合理的價格，迅速贏得了大批消費者。過去，七寸平板上運營的安卓手機應用，效果不理想，但是如今，越來越多的開發者，正在開發七寸平板專用軟件。
實際上，七八寸小尺寸成為平板的主流，不僅僅表現在安卓平臺上，蘋果的平板銷量中，iPad Mini據稱已經占到了三分之二。
科技市場研究公司IDC的分析師Tom Mainelli指出：“在過去幾個季度的時間里，全球平板市場開始從10英寸屏幕向8寸以下屏幕遷移。”

在周二的發布會上，蘋果掌門人庫克宣稱，用戶在iPad上停留的時間是其他所有平板的四倍之多，但是停留時間不等于銷量。在銷量上，安卓才是大贏家。
如今，全球平板的平均售價正在下滑，分析師認為未來需求最大的是七八寸的平板。美國媒體指出，面對安卓平板廠商紛紛降價擴大市場份額，蘋果卻在違背潮流，對iPad產品線漲價兩成。實際上，隨著安卓平板的配置和功能不斷提升，其性價比和吸引力，已經可以沖抵所謂的“蘋果稅”。
美國市場研究公司Moor Insights & Strateg的分析師Patrick Moorhead表示，如今市面上可以看到林林總總擁有高配置的七寸安卓平板，不過蘋果平板高出的100美元，算是“蘋果溢價”，“仍然有許多人愿意支付這個溢價”。
美國媒體指出，在智能手機市場，安卓手機在高中低端各個細分市場四面出擊，擊敗了iPhone成為主導力量，如果蘋果不注意，在平板市場，將繼續重演安卓占據王座的一幕。
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