微信“模板消息”并不等于“模板短信”
微信互聯網應用的推送機制使之在成本、速度、性能上都有不少優勢，唯一差距在于“到達率”，畢竟還有超過7億的國內手機用戶還沒有用上微信，這只是時間問題。
微信群發消息的優勢依然在于它是“基于通信的平臺”，而不是短信這樣的單純通訊工具。它的推送可以是短信，可以是彩信，可以是多媒體；在它推送之后會有更豐富的雙向互動，基于微信的O2O、移動電商、游戲娛樂等應用場景都可以與信息通知實現很好的結合。
當然，還有免費或者低成本。
運營商此前以短信、彩信為基礎，發展了大量的“應用”，例如校訊通、農信通、圍繞短信的金融、物流行業解決方案。這為其帶來了不菲收入。2010年，僅中國移動校訊通一項，收入規模就約為30億元。
這些產品、服務和解決方案大都可以復制到微信上。微信不做，騰訊其他部門、具備開發實力的企業自身或者第三方會搶著做。2013年微信在金融、民航、政務等領域已經有所積累，2014年看樣子要重點圍繞電商和O2O。
運營商短信收入或將被波及
對于個人短信，微信此前起到一定替換作用。2012年短信總量9000億，下滑9%，今年或許下滑更加嚴重。2011年推出的微信，2012年底用戶數2億。現在6億，由于鴿籠效應，微信用戶數越逼近12億，短信被影響將越嚴重。
短信依然有它適合的場景，例如身份綁定和企業短信。此前，企業短信市場并未被影響。以招商銀行為例，在用戶消費之后，招行會同時發送短信和微信提醒，盡管有時微信先到達，但招行依然不敢放棄短信提醒。
問題在于，短信是收費的。銀行收取用戶高額短信費用一直被外界詬病。不論以什么形式收取，羊毛出在羊身上，最終都是用戶在付費。如果有一天，企業等組織可以直接發送微信提醒，誰還會去選擇昂貴的短信呢？當然，不排除日后微信會對“模板短信”收費，但費用相比現在的短信，應該會大幅降低。
2012年全國短信發送9000億條 來看，以平均0.05元/條成本計算，這塊蛋糕約為450億。如果短信量下滑9%，則減少40.5億。如果今年下滑20%甚至更多呢？明年因為“企業短信”的替換效應，這個下滑比例會是多大？如果垃圾短信比例真占到“20%”，這部分沒了，又將下滑多少？
無法回避的事實是，運營商被影響的絕不只是短信收入本身，而是與短信相關的業務和收入，例如數十億元年收入的的家校互動市場（以校訊通為代表），再比如政企市場。運營商的生意，要么是圍繞“語音”，要么是“短信”，要么是“流量”。目前，微信威脅最大的，還是短信。下一步，則是收入根基“語音”。

微信，正在將運營商逼上“流量”的梁山。
(完)