2014年1月6日，國務(wù)院正式發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于在中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)內(nèi)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準(zhǔn)入特別管理措施的 決定》。該決定第32條明確表示，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。”至此，長達(dá)13年的游戲主機(jī)禁令，宣告解除。

對(duì)于姍姍來遲的游戲主機(jī)，是否會(huì)成為中國游戲業(yè)又一個(gè)新的增長極，業(yè)界公司看法不一，有人認(rèn)為主機(jī)游戲在國內(nèi)市場的未來可以看下韓國、臺(tái)灣、香港市場的情況，在這三個(gè)市場上，PC網(wǎng)游、手機(jī)游戲才是主體，但行國內(nèi)大型廠商的動(dòng)作卻讓業(yè)界感覺，未必如此，比如完美世界收購電視游戲媒體電玩巴士，同時(shí)正大肆招聘主機(jī)游戲開發(fā)人員、并將積極進(jìn)入主機(jī)游戲領(lǐng)域。
那么主機(jī)游戲未來幾年能否成為國內(nèi)游戲業(yè)又一個(gè)主角呢？
如何銷售硬件？SONY、微軟、任天堂對(duì)中國市場是怎樣的態(tài)度？
新多出來的中國市場，是否會(huì)成為SONY、微軟、任天堂積極角力的新市場？gamelook認(rèn)為微軟已經(jīng)做了表態(tài)，微軟和百視通于去年9月在上海自貿(mào)區(qū)成立了一家合資公司，負(fù)責(zé)研發(fā)、銷售游戲機(jī)以及游戲。微軟率先做出了選擇。然而成立合資公司之后，如何快速銷售游戲主機(jī)，將行貨游戲機(jī)的銷量提升到內(nèi)容公司可以獲利的臨界值，是一個(gè)待解的問題。
而這里，gamelook認(rèn)為非常值得借鑒的案例，就是20年前紅遍中國大江南北的“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”了。
1991年，小霸王電子工業(yè)公司成立。三年之后，這間小廠產(chǎn)值已達(dá)10億元，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（游戲機(jī)）的年銷量到底是多少呢？高于300萬臺(tái)！累計(jì)銷量高于2000萬臺(tái)！小霸王其實(shí)能解答20年后很多業(yè)內(nèi)人士看待游戲主機(jī)的疑惑。
第一個(gè)疑問：中國市場夠不夠大？
小霸王學(xué)習(xí)機(jī)所山寨的對(duì)象：任天堂FC紅白機(jī)全球累計(jì)銷量是6191萬臺(tái)，其中北美銷量：3349萬、歐洲銷量：830萬、日本銷量：1935萬、其他地區(qū)：77萬臺(tái)。
從那個(gè)時(shí)代來看，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)如果歸并到紅白機(jī)這一代的話，其實(shí)中國是僅次于日本、北美的全球第三大游戲主機(jī)市場。這解答了中國游戲市場夠不夠大的疑問，當(dāng)年完全夠大、還十分的巨大。那現(xiàn)在會(huì)小么？
第二個(gè)疑問:目前電視游戲主機(jī)太貴？
目前最新一代的游戲主機(jī)售價(jià)，SONY PS4定價(jià)為399美元合人民幣2400元左右,Xbox one售價(jià)為499美元合人民幣3000元左右。從絕對(duì)值來看，是一個(gè)較貴的數(shù)字。那么小霸王游戲機(jī)當(dāng)年售價(jià)是多少呢？1991年小霸王推出游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)之后，售價(jià)多半在一臺(tái)200-300元人民幣，而gamelook記得當(dāng)年筆者父親的月工資也就在500元左右，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)相當(dāng)于二線城市當(dāng)時(shí)工薪階層月工資一半。
當(dāng)前PS4、XBOX ONE游戲主機(jī)的售價(jià)從工資購買力占比來看，相當(dāng)于二線城市工薪階層接近一個(gè)月的工資，相當(dāng)于一線城市工薪階層月工資的一半。從工資購買力來看，如今的最新一代游戲主機(jī)跟當(dāng)年小霸王游戲機(jī)的定價(jià)并沒有太大的差異！如果說如今的游戲主機(jī)貴，那么小霸王游戲機(jī)當(dāng)年一樣算貴！但小霸王當(dāng)年的銷量在全球范圍內(nèi)比較，依舊非常可觀。
第三個(gè)疑問：如何快速賣主機(jī) 小霸王的答案：電視廣告
小霸王學(xué)習(xí)機(jī)是如何紅遍大江南北的，靠兩招，一個(gè)是渠道代理商、第二個(gè)就是電視廣告了。
1991年6月，小霸王投入40萬在中央電視臺(tái)播出第一則廣告，即“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬元戶”的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)“小霸王大賽”，小霸王雄居游戲機(jī)市場第一位。1993年，小霸王研制成功第一代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。同時(shí)讓當(dāng)年國內(nèi)消費(fèi)者印象深刻的是，小霸王請(qǐng)來了成龍作為代言人。