1) 郵件營銷市場環(huán)境上，相關(guān)管理部門、協(xié)會機構(gòu)、ISP（郵箱服務(wù)提供商）、ESP（郵件營銷服務(wù)提供商）等郵件營銷各方已經(jīng)協(xié)同合作，開始就郵件營銷行業(yè)市場行為進行規(guī)范化管理，促進了郵件營銷行業(yè)的長遠發(fā)展。
2) 郵件形態(tài)變革上，云盤、云存儲、html5、郵件聚合等郵箱新功能的不斷出現(xiàn)，使得以郵箱作為客觀承載介質(zhì)的郵件營銷的功能性、擴展性更為強大，基于Gif、郵件動態(tài)效果、視頻、響應(yīng)式設(shè)計等新技術(shù)在郵件營銷中將得到更好的支持及運用，郵件富媒體將為郵件營銷帶來新的機遇。同時，越來越多基于用戶郵件管理的郵件客戶端應(yīng)用程序的出現(xiàn)，也對郵件營銷提出新的挑戰(zhàn)。
3) 郵件營銷優(yōu)化上，目前國內(nèi)更多的企業(yè)開始關(guān)注郵件細節(jié)點的提升。從2012年開始重視對不同郵件、主題行、內(nèi)容版本等進行A/B測試優(yōu)化，2013年上半年國內(nèi)企業(yè)開始針對用戶網(wǎng)站注冊、訂閱、退訂、服務(wù)體驗度等多維度，進行用戶注冊訂閱頁面、歡迎郵件、購物車挽回郵件、退訂郵件頁面、系統(tǒng)類郵件等更為細致化的優(yōu)化及布局，郵件營銷優(yōu)化在對象范圍、深度廣度上都得到進一步拓展。而隨著EMO（Email Marketing Optimization）2.0時代的到來，郵件營銷優(yōu)化將可以利用數(shù)據(jù)建模及更多優(yōu)化工具實現(xiàn)自動化，獲得營銷全局視野。
4) 郵件營銷應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢上，作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷工具，面對迅速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交媒體、智能化潮流，郵件營銷進一步體現(xiàn)了包容并蓄、茁壯成長的特性，目前郵件營銷正在向以下方向不斷應(yīng)用、發(fā)展及演變：1）郵件與多渠道融合；2）以響應(yīng)式郵件優(yōu)化移動體驗；3）郵件營銷自動化智能化；4）數(shù)據(jù)應(yīng)用逐漸深化。
■5個重點應(yīng)用策略及實踐
2013年上半年，國內(nèi)各個行業(yè)在郵件營銷應(yīng)用上都呈現(xiàn)了不同特點，在總體應(yīng)用水平上都得到一定提高，在這段時期，國內(nèi)郵件營銷行業(yè)呈現(xiàn)的主要應(yīng)用實踐體現(xiàn)在：
1. 郵件內(nèi)容及設(shè)計符合ISP的規(guī)范，注重圖文比例、規(guī)避垃圾郵件敏感字、對郵件內(nèi)容進行A/B測試等。
2. 注重用戶數(shù)據(jù)質(zhì)量及數(shù)據(jù)的搜集、分析、管理。
3. 開展許可式郵件營銷，雙重許可、退訂機制，贏得用戶信任。
4. 注重郵件標(biāo)題設(shè)計，吸引用戶眼球，增加郵件打開率。
5. 契合用戶偏好，優(yōu)化發(fā)送頻率、郵件內(nèi)容等細節(jié)，進行個性化郵件發(fā)送，重視精準(zhǔn)郵件營銷。
■6個重點行業(yè)郵件營銷應(yīng)用狀況及最佳技巧
報告中，還分別對國內(nèi)電子商務(wù)、海外電子商務(wù)、零售、傳媒/出版、教育/培訓(xùn)、傳統(tǒng)企業(yè)六個重點應(yīng)用行業(yè)的郵件營銷應(yīng)用市場環(huán)境、郵件營銷應(yīng)用TOP3企業(yè)的優(yōu)秀郵件營銷策略及營銷技巧進行了重點分析及總結(jié)。請查閱詳細報告，了解各個行業(yè)郵件營銷應(yīng)用狀況及最佳技巧。
(完)