在4、5月間，中國(guó)手機(jī)廠商連番上演手機(jī)新品發(fā)布秀，僅中興就在這期間密集召開(kāi)過(guò)三場(chǎng)發(fā)布會(huì)。會(huì)上，或高層，或產(chǎn)品經(jīng)理，總愛(ài)一襲極客范兒，引來(lái)無(wú)數(shù)粉絲的叫喊和歡呼。在這些粉絲中，細(xì)心看下，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)一些熟悉的面孔。
這就是目前中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，品牌不斷推出，用戶(hù)忠誠(chéng)度卻在下降，這也意味著行業(yè)洗牌期或?qū)⒌絹?lái)。
早些時(shí)候，第三方分析機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)在對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后，還原了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速正在放緩的現(xiàn)狀。最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模為4.06億部，同比增長(zhǎng)41%，而2014年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)4.6億部，增長(zhǎng)幅度縮水至13%。
市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的減少是一個(gè)表面的現(xiàn)象，隱藏在這個(gè)背后的則是手機(jī)產(chǎn)品周期的進(jìn)一步縮短。2013年的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)這樣的跡象，中國(guó)手機(jī)廠商的智能手機(jī)新品推出的節(jié)奏不斷加快，由于產(chǎn)能的提高和供應(yīng)鏈的完善，產(chǎn)品又可以在短時(shí)期內(nèi)迅速上量。在這樣一種趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的結(jié)果顯示，2013年下半年發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品在這6個(gè)月內(nèi)，其市場(chǎng)份額不斷攀升至45%，而在上半年發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從鼎盛期的61%迅速下滑至39%。
集中發(fā)布背后：4G催壓 繞開(kāi)蘋(píng)果
GfK方面給出的建議是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)將把握產(chǎn)品上市節(jié)奏作為至關(guān)重要的能力，其程度在對(duì)上游、產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的供應(yīng)鏈把控上。但是，這樣的建議無(wú)法冷卻國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的狂熱，原因是他們不能夠再等了。
2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。這一天對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，意味著產(chǎn)品重心的轉(zhuǎn)移，從3G到4G，他們需要更換的不只是一塊小小的基帶芯片。
在最初的半年里，雖然一些國(guó)產(chǎn)廠商如中興、華為也順勢(shì)推出了4G產(chǎn)品，但是蘋(píng)果和三星占據(jù)了4G市場(chǎng)的主要空間。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商受制于芯片廠商發(fā)貨，其沒(méi)有辦法迅速在更多的產(chǎn)品線上更新至4G，導(dǎo)致市場(chǎng)缺位更加明顯。
不過(guò)，更為重要的是，上半年是手機(jī)廠商圍堵蘋(píng)果新品的最好時(shí)機(jī)，就連三星也不例外。IDC高級(jí)分析師閆占孟表示，很多廠商在上半年密集發(fā)布新品是為了趕在下半年蘋(píng)果發(fā)布產(chǎn)品之前，這是基于產(chǎn)品策略和定位的考慮。