在4、5月間，中國手機廠商連番上演手機新品發(fā)布秀，僅中興就在這期間密集召開過三場發(fā)布會。會上，或高層，或產(chǎn)品經(jīng)理，總愛一襲極客范兒，引來無數(shù)粉絲的叫喊和歡呼。在這些粉絲中，細心看下，也許會發(fā)現(xiàn)一些熟悉的面孔。
這就是目前中國的手機市場，品牌不斷推出，用戶忠誠度卻在下降，這也意味著行業(yè)洗牌期或?qū)⒌絹怼?br /> 早些時候，第三方分析機構(gòu)GfK中國在對中國手機市場進行調(diào)研后，還原了中國手機市場增速正在放緩的現(xiàn)狀。最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年手機市場零售規(guī)模為4.06億部，同比增長41%，而2014年預計規(guī)模將達4.6億部，增長幅度縮水至13%。
市場增長空間的減少是一個表面的現(xiàn)象，隱藏在這個背后的則是手機產(chǎn)品周期的進一步縮短。2013年的中國市場已經(jīng)開始出現(xiàn)這樣的跡象，中國手機廠商的智能手機新品推出的節(jié)奏不斷加快，由于產(chǎn)能的提高和供應鏈的完善，產(chǎn)品又可以在短時期內(nèi)迅速上量。在這樣一種趨勢下，國產(chǎn)手機品牌的競爭日益激烈。
市場監(jiān)測的結(jié)果顯示，2013年下半年發(fā)布的手機產(chǎn)品在這6個月內(nèi)，其市場份額不斷攀升至45%，而在上半年發(fā)布的手機市場份額已經(jīng)從鼎盛期的61%迅速下滑至39%。
集中發(fā)布背后：4G催壓 繞開蘋果
GfK方面給出的建議是，國產(chǎn)手機廠商應當將把握產(chǎn)品上市節(jié)奏作為至關重要的能力，其程度在對上游、產(chǎn)品、渠道和營銷在內(nèi)的供應鏈把控上。但是，這樣的建議無法冷卻國產(chǎn)手機廠商的狂熱，原因是他們不能夠再等了。
2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發(fā)放4G牌照，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。這一天對國產(chǎn)手機廠商來說，意味著產(chǎn)品重心的轉(zhuǎn)移，從3G到4G，他們需要更換的不只是一塊小小的基帶芯片。
在最初的半年里，雖然一些國產(chǎn)廠商如中興、華為也順勢推出了4G產(chǎn)品，但是蘋果和三星占據(jù)了4G市場的主要空間。與此同時，國產(chǎn)廠商受制于芯片廠商發(fā)貨，其沒有辦法迅速在更多的產(chǎn)品線上更新至4G，導致市場缺位更加明顯。
不過，更為重要的是，上半年是手機廠商圍堵蘋果新品的最好時機，就連三星也不例外。IDC高級分析師閆占孟表示，很多廠商在上半年密集發(fā)布新品是為了趕在下半年蘋果發(fā)布產(chǎn)品之前，這是基于產(chǎn)品策略和定位的考慮。