據美國《福布斯》雜志6月9日報道，大量媒體報道蘋果今年第一季度銷量表現平平，首次落后于國產小米手機。目前，蘋果正著手招募更多中國開發商為其開發適合中國消費者的App，以保持市場歡迎度。
報道稱，小米自2年前登場以來增長迅速，今年第一季度銷量達1040萬，相當于去年銷量1870萬的一半以上，而蘋果手機僅銷售900萬，屈居第二。
也有報道指出，蘋果銷量其實并不差，第一季度銷量已經相當于去年銷量的40%，然而蘋果自去年底推出最新款iPhone 5S、5C后，本應在今年前3個月表現出強勁勢頭；加之蘋果去年12月首次同中國通信巨頭中國移動達成合作，銷售iPhone手機，更因借此合作關系刺激銷量。
報道進一步指出，隨著智能手機質量迅速提高，加之蘋果手機形象連受媒體打擊，許多中國蘋果用戶也開始考慮小米或其他品牌的國產中端手機，如華為、中興。App Store商店中缺少適合中國消費者的應用程序也是蘋果銷量不佳的原因之一。另外，蘋果iOS系統銷量也遠在安卓系統之下。
報道稱，蘋果自去年推動與中國開發商關系，認識到支持適合中國的App的需要。據了解，蘋果App商店2011年首次支持人民幣支付，此后還開發了漢語軟件支持當地開發商。去年50萬中國應用開發商有一半加入此項目。盡管如此，蘋果App商店里中文應用仍僅有15萬個，相比之下，美國App商店卻擁有100萬應用。

據報道，盡管蘋果正努力追趕，但似乎一直只采取全球策略，并未針對適應中國市場做調整。這在中國可能是行不通的，市場規模在一定程度上就意味著當地投資巨大、服務更適合當地口味。
當下不看好蘋果顯得為時過早，但蘋果的確應該在未來2年加強本地計劃，否則很有可能就被更多他國產對手超越。