未來電視產品形態和服務方式

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未來電視產品形態和服務方式

編者按:本文來自東方衛視《子午線》節目主持人于飛的投稿,根據多年的電視行業從業經驗,嘗試分析在互聯網和智能電視高速發展的背景下,電視未來可能發展的趨勢。
電視機未來會如何發展,已經是老生常談的話題了,也匯聚了很多優秀的觀點,并不是我一個新聞主持人有資格去評判的。但是作為一個生產內容的人,也作為一個電視機的使用者,我想從自己的親身感受出發,聊一聊未來電視可能發展的趨勢。
■首先,未來的電視機是什么樣?
1)視覺加聽覺,是人類幾大知覺當中,收取信息,感知藝術,最為重要的兩種知覺體系,電視機的性能提升,可以最大可能的滿足這兩大知覺的體驗。
2)以家庭為中心的視聽產品,是現代生活的必需品,也是未來提升家庭關系的最有效的平臺。
3)被動感官的典型產品,意思就是說自己動手的少,被動的去看去享受會多,嗑著瓜子,看著電視,躺在沙發上,順便泡泡腳,所以,他可以被看做是一種消費享受的產品。
基于上面三點,關于未來電視,可能出現以下幾個趨勢:第一電視機一定不會消失;第二電視機的視聽性能是核心競爭力;第三電視機產品的家庭服務屬性是核心屬性,其次才是社交屬性以及其他;第四電視機的操作越簡單越好,這樣才不會影響用戶消費享受的需求。
基于對電視機未來屬性的了解,我再說說未來的電視服務是什么樣?
1)電視產品的輸出一定是類似于 4K 這樣的超高清或者裸眼 3D,總之越清楚越好。
2)不再單單是線性傳播,增加了訂閱性傳播和分享傳播,產品營銷、品牌定位異常關鍵。
3)多平臺傳播,不同的平臺,需要制作不同型號的產品(電視機——線性產品為主;移動終端——社教類產品為主;其他終端——因終端而異)。
4)產品愈發精美,優秀的制作公司將脫穎而出。
第三,未來電視隨著產品形態和服務的變化,電視內容可能發生的變化有:
1)社教服務類產品,成為互聯網產品的附屬產品,以提供交互服務為主,視頻內容為輔助。服務性能是核心競爭力。
2)新聞類產品,定制和訂制相結合,媒體品牌的公信力是核心競爭力。
3)娛樂類產品,主要是訂制,營銷手段和內容精良程度是核心競爭力。
4)其他類型節目,內容專業化,傳播垂直化,內容分類變多變細變深入。其專業程度是核心競爭力。
總的來說,未來的電視就是線性和非線性產品的結合。因為對于視頻產品來說,線性是難以避免的,你看一個視頻,不得不抽出一整塊時間去看,你對這種產品的粘性,決定了視頻天然的優勢和劣勢。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2013年7月21日13:26:19
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