在過去幾個(gè)月中，如果你身處北京、廣州或者杭州等一二線城市，想要忽略來自中國移動(dòng)的廣告有點(diǎn)困難。它們密集地分布于地鐵、公交、機(jī)場、樓宇乃至廣播中，而這種鋪天蓋地的持續(xù)攻勢(shì)都是為了一個(gè)目的：告訴人們中國移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)來了。
擁有7.55億的使用者，作為全球規(guī)模最大并且一度市值最高的移動(dòng)通信運(yùn)營商，中國移動(dòng)已經(jīng)很久沒有這么主動(dòng)。
在廣告市場研究機(jī)構(gòu)CTR提供的數(shù)據(jù)中，8月至10月，中國移動(dòng)的品牌廣告在電臺(tái)和戶外的投放額都位居首位，而地鐵廣告的投放額也進(jìn)入前三，相比去年同期增長了17.4%。
這個(gè)2G時(shí)代的強(qiáng)者，在3G時(shí)代顯得格外狼狽。
盡管從體量上看，中國移動(dòng)仍然要遠(yuǎn)超它的兩位對(duì)手，用戶數(shù)目龐大，2012年總營收5604億元，每天貢獻(xiàn)的凈利潤就達(dá)到3.54億元—這超過了三家合計(jì)利潤的3/4。
但一些變化已經(jīng)悄然發(fā)生。2012年，它的主營業(yè)務(wù)的利潤近10年來第一次下滑，另外一個(gè)則更近，在它今年第三季度的財(cái)報(bào)中，出現(xiàn)了算上其前身公司上市16年以來的首次凈利潤下滑。同期，它的兩位對(duì)手中國電信(和中國聯(lián)通保持著增長，后者同比增長甚至超過50%。
中國聯(lián)通用更多的明星機(jī)、快速的網(wǎng)絡(luò)和更低價(jià)的套餐費(fèi)用從它手中搶走了大批優(yōu)質(zhì)客戶。
最直觀的比較是，中國聯(lián)通的WCDMA的最高下載速度可達(dá)21兆/秒，而中國電信的CDMA2000普遍達(dá)到3.1兆/秒，個(gè)別能達(dá)到9.3兆/秒，但中國移動(dòng)的TD-SCDMA只能達(dá)到2.8兆/秒。
在終端機(jī)型方面擁有天然優(yōu)勢(shì)的中國聯(lián)通，最早跟蘋果iPhone合作，并且在流量經(jīng)營方面參照了國外成熟運(yùn)營商的做法。“過去三年聯(lián)通顯著地在3G領(lǐng)域領(lǐng)先。”咨詢機(jī)構(gòu)Forrester Research負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)營領(lǐng)域的首席分析師Bryan Wang告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，“就我們所知，中國移動(dòng)在北京地區(qū)的客戶數(shù)量在今年三季度已經(jīng)低于中國聯(lián)通在北京的用戶數(shù)。”
中國電信也在2012年拿下iPhone。為了搶奪優(yōu)質(zhì)用戶，兩家運(yùn)營商隨后展開了大幅價(jià)格戰(zhàn)，在補(bǔ)貼政策上更是不惜血本。
中國移動(dòng)一度顯得十分被動(dòng)。
在獲得TD 3G牌照后的一段時(shí)間，它甚至表現(xiàn)得有點(diǎn)自暴自棄。“技術(shù)不好用，終端上不來，”一位中國移動(dòng)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說，“你是虧的，做這個(gè)東西做得越多，虧得越多。”