社會職責
他說，“我的觀點是，這種做法并沒有涉及到社會責任……我將會百分之一百的透明。”（不過在蘋果的產品計劃上，并不會體現出這種透明。庫克就此表示，他“一直尋求找到一條更保密的途徑。但不幸的是，道高一尺，魔高一丈，傳聞總是會凌駕于我。”）
今年8月，蘋果發布了其內部差異化報告。這份報告披露，蘋果招聘的員工向白人和亞洲裔傾斜。庫克在報告中稱，“有一種觀點認為，我們不應當發布這份報告。我不贊同這種觀點……它明確的表明我們依舊不是一家完美的公司，我們必須做到完美。”
蘋果依舊在努力與亞洲代工制造商工廠的用工條件進行斗爭。該公司今年的一份內部審計文件顯示，該公司的代工工廠存在使用童工和濫用農民工的問題。
外部結盟
這也是蘋果開放性的另一種表現形式。庫克更愿意承認自己業務的缺陷，在有必要時，會尋求外部結盟來提升產品需求。今年7月，蘋果與IBM宣布結盟，共同向大企業銷售iPad和iPhone，并攜手開發生產力應用。這份協議的內容包括，IBM為蘋果的iOS操作系統量身定做企業級應用、打造云服務，同時IBM將向企業用戶轉售iPhone和iPad等。總而言之，自成立之初就將業務范圍聚焦在企業級服務的IBM，幫助蘋果進入企業級服務；而作為移動領域的霸主，IBM則希望蘋果能幫助推動其云服務向企業服務領域擴張。
此交易也表示，蘋果需要為銷售自己的設備，特別是iPad找到新的出路。iPad在去年占據了蘋果營收的20%，但是在近幾個月的銷量出現了出人意料的下滑。IBM首席執行官羅睿蘭（Ginni Rometty）表示，“庫克是現代特點明顯的首席執行官。他擁有清晰的愿景，知道該做些什么，以及什么不該做。”