展開收購
庫克“更愿意說‘我們需要幫助，’然后他會走出去尋求幫助，”吉米?奧維尼（Jimmy Iovine）對此表示。今年5月，蘋果斥資30億美元收購了奧維尼的公司Beats Electronics，這筆交易也是蘋果創(chuàng)辦至今完成的最大規(guī)模的并購交易。
通過收購Beats，蘋果獲得了流行的耳機和無線揚聲器業(yè)務(wù)。去年，Beats上述業(yè)務(wù)的營收超過了10億美元。不過庫克表示，他收購Beats還有其它一個原因--通過此交易來提振出現(xiàn)下滑的iTunes音樂下載服務(wù)，并應(yīng)對Pandora等流媒體音樂播放服務(wù)帶來的沖擊。
庫克在訪談中承認，雖然Apple Watch是他出任首席執(zhí)行官后最大的賭注，但能否成功最終還是取決于消費者。他說，“產(chǎn)品在第一天或是第一周的表現(xiàn)并不是全部。新產(chǎn)品并不像是新電影，因為觀眾總是會搶先觀看新上映的電影。如果消費者糊里糊涂或是對Apple Watch的創(chuàng)新能力存有矛盾心理，這無疑將會給蘋果帶來一場浩劫。”
保留人才
庫克同時還面臨著保留蘋果頂級人才的挑戰(zhàn)。像首席營銷官菲利普?席勒（Philip Schiller）、iTunes和App Store主管艾迪?庫伊（Eddy Cue）等公司元老都已經(jīng)擁有數(shù)億身家，他們隨時都有可能退休，把更多的時間投入到收藏汽車等個人愛好中。消息人士透露，艾維以極低的價格從喬布斯遺孀的手中，買下了他生前使用的15座灣流私人飛機。由于那架飛機的內(nèi)部裝飾都是艾維幫喬布斯設(shè)計的，所以他曾經(jīng)對朋友開玩笑說，“至少我不必再重新設(shè)計。”
一些蘋果前高管表示，艾維可能會一步步離開蘋果。但是艾維最近把他的好友、著名設(shè)計師馬克?紐森（Marc Newson）招募進來，表明他在短期內(nèi)仍將留在蘋果。蘋果發(fā)言人拒絕對艾維的計劃發(fā)表評論。席勒則表示，整個團隊將凝聚在一起。“我們很多人之所以效力于蘋果，是因為我們熱愛產(chǎn)品。”他說，“我們認為自己正在制作公司歷史上最好的產(chǎn)品。”
如今，庫克正在充分利用外界的關(guān)注，并享受他過去三年的工作成果。9月9日的發(fā)布會開始前，他在弗林特劇院的后臺戴著白色的耳機，用iPhone聽著OneRepublic的《I Lived》，以此振奮自己的精神：“愿你勇敢一躍，墜落無境……/愿人群聲嘶力竭，呼喊你名。”