蘋果內(nèi)部人士透露，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)硬件工程師工作的丹?里喬（Dan Riccio）曾被認(rèn)為是Apple Watch項(xiàng)目的合理負(fù)責(zé)人，但是庫(kù)克選擇了讓51歲的運(yùn)營(yíng)副總裁杰夫?威廉姆斯（Jeff Williams）來負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目。
威廉姆斯是庫(kù)克高管團(tuán)隊(duì)的絕對(duì)核心，擅長(zhǎng)于收購(gòu)、與富士康及其它制造商的合作，并兼管蘋果設(shè)備從亞洲生產(chǎn)廠家鋪向全球零售網(wǎng)點(diǎn)的物流工作。他就像是庫(kù)克的克隆人：高個(gè)高挑，話語(yǔ)柔和，身材健壯，對(duì)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)擁有無窮盡的記憶力。威廉姆斯和庫(kù)克均擁有杜克大學(xué)工商管理碩士學(xué)位，并早期職場(chǎng)生涯均在IBM度過。在新的蘋果，他就是蒂姆?庫(kù)克的蒂姆?庫(kù)克。
威廉姆斯負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)，與創(chuàng)造Macintosh和iPhone的小型團(tuán)隊(duì)幾乎無任何相同之處，當(dāng)時(shí)的那些團(tuán)隊(duì)認(rèn)為自己應(yīng)當(dāng)與其他同事完全隔離開來。Apple Watch的團(tuán)隊(duì)包括了數(shù)百名機(jī)械師、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷人員，這個(gè)跨公司各部門間的團(tuán)隊(duì)模式如今在蘋果已經(jīng)成為常態(tài)。擁有超過1000名芯片設(shè)計(jì)師的蘋果，為Apple Watch開發(fā)出了新款S1處理器。負(fù)責(zé)Mac和iPhone外殼的冶金學(xué)家，則為Apple Watch開發(fā)出了更堅(jiān)硬的合金后蓋。蘋果的算法科學(xué)家則負(fù)責(zé)研究如何改進(jìn)Apple Watch心率傳感器的精確度。
對(duì)于Apple Watch錯(cuò)過了2014年假日購(gòu)物季的問題，威廉姆斯并未道歉。“我們想要打造世界上最好的產(chǎn)品，”他說。“我們的一位對(duì)手已經(jīng)開發(fā)出了第四代或是第五代產(chǎn)品，但是還沒有佩戴他們的產(chǎn)品，”庫(kù)克則對(duì)此耐心的表示。“公正的講，我們開發(fā)智能手表的時(shí)間要更早一些。因?yàn)槲覀冞€沒有讓該產(chǎn)品盡善盡美，因此我們?cè)敢獾却！?br /> 一些批評(píng)家表示，Apple Watch的用戶界面讓人混淆，而且現(xiàn)在還不清楚是否會(huì)擁有“殺手級(jí)的應(yīng)用”或是什么。Apple Watch的起售價(jià)為349美元，要比絕大多數(shù)帶有兩年合約的iPhone 6手機(jī)更貴。
庫(kù)克表示，他希望讓Apple Watch更能夠被消費(fèi)者所承擔(dān)得起，特別是因?yàn)锳pple Watch能夠幫助消費(fèi)者控制健康。但是，他絕不會(huì)犧牲蘋果的利潤(rùn)率讓這一切發(fā)生。
然后就是對(duì)時(shí)尚的考慮。“一些男性或許覺得Apple Watch有點(diǎn)女性化；而一些女性又會(huì)覺得過于笨重，有點(diǎn)男性化，”總部位于舊金山的NewDealDesign公司總裁加迪?阿米特（Gadi Amit）表示。
庫(kù)克把Apple Watch視為消費(fèi)者管理健康，改進(jìn)日常生活的一種方式，并成為他們始終存在的電視、家電和在線關(guān)系的遙控器。“我認(rèn)為它只是一個(gè)遠(yuǎn)程的開始，”庫(kù)克說。